Je osobní brand důležitý?
* Podobně jako lovebrand, i osobní značka se nadužívá
* Lovebrand nejde vybudovat uměle – závisí na interpretaci publika
* Pečlivě vytvořená prezentace vás samotných může být užitečná v začátcích kariéry, kdy ještě nemáte co ukázat (Roman popisuje, jak mu na začátku pomohl vizuál s kloboukem a profesionální web – budilo to dojem, že už je etablovaný profík, i když teprve začínal)
Projekty vs. osobní jméno
* Martin doteď upřednostňuje projekty s vlastní identitou (Newslettery.cz, Čeština 2.0 apod.)
* Roman naopak budoval svou osobní značku „Věžník, kouzelník se slovy, klobouk“
* Výhoda projektů: můžete zůstat v pozadí
* Nevýhoda projektů: lidé můžou znát vaše dílo, ale nevědí, kdo za ním stojí
Omezení brandů založených na pseudofirmách
* Když si zvolíte specifické jméno nebo škatulku, vytváříte si zároveň omezení do budoucna
* Problém: lidé vás zařadí a je těžké z toho později vystoupit
* Lepší strategie: používat vlastní jméno jako základ značky (jako např. James Clear, Michelle Losekoot apod.)
* „Jméno zůstává“ – člověk může měnit, co dělá, ale jméno zůstává
* Pozor na příliš úzké zaměření
Mýty o osobním brandingu
„Najděte si svou niku a držte se jí“ – nemusí být pravda. Proč?
* Martin říká, že toto pravidlo popírá vším, co dělá
* Má více různých oblastí zájmu a projektů (např. Newslettery, Čeština 2.0, Tvůrcast, 4 Kavky)
* Přeskakuje mezi různými „důlky“ a kombinuje různé oblasti
* Omezení na jednu úzkou niku může bránit přirozenému vývoji a redukovat další možnosti
* Mnozí úspěšní lidé mají různorodé zájmy a projekty
„Buďte konzistentní ve všem“ – nemusí platit, můžete experimentovat
* Konvenční rada říká, že vše od vizuálu po komunikaci by mělo být sjednocené
* Martin i Roman tvrdí, že to může být svazující
* Experimentování často vede k větší originalitě
* Být nekonzistentní může být náročnější cesta, ale může přinést zajímavé výsledky
* Přílišná konzistence může působit sterilně a brání přirozenému vývoji
„Prezentujte se vždy profesionálně“ – upřímnost často funguje lépe
* Běžná rada zní: „Nejistoty a pochyby si nechte pro sebe, ukazujte jen svou nejlepší stránku“
* Martin to označuje za „hodně velkou blbost“
* Přiznání vlastních omylů a transparentnost buduje důvěru
* Být „intelektuálně poctivý“ a umět uznat, když se mýlíte, často funguje lépe než dokonalá fasáda
* Experimentování před publikem a sdílení procesu učení může být atraktivnější než prezentování hotových výsledků
Autenticita vs. stylizace
* Koncept „autenticity“ je krapet problematický – vždy jde o určitou stylizaci
* Lepší je zaměřit se na své silné stránky než na „autenticitu za každou cenu“
* Spisovatel Malcolm Gladwell jako příklad – přiznává chyby, upravuje své starší knihy
Osobní brand na sociálních sítích
* Výzva pro multipotenciály – jak komunikovat různorodé aktivity?
* Roman pozoroval odliv publika, když změnil obsah ze služeb na vzdělávání kolegů
* Martin: sociální sítě jsou pro něj podružné, preferuje e-mailové seznamy
* Algoritmy sítí často nedoručují hodnotný obsah, preferují triviální příspěvky
💡 FOSILNÍ POSTŘEH: Osobní brand není nic, co by šlo vytesat do kamene. Je to živý organismus, který se vyvíjí spolu s vámi. Nejlepší je mít dostatečný manévrovací prostor pro budoucí změny a vývoj.
DEJTE SI I DALŠÍ DÍLY FOSILNÍHO PALIVA – JSME TAKY NA YOUTUBE NEBO SPOTIFY.
