O Terroir Cultural que Molda Marcas com Alma
Algumas ideias só revelam seu aroma quando respiram o ar do mundo. O mesmo vale para as marcas: algumas fracassam não por falta de estratégia, mas por ignorarem o solo cultural em que estão plantadas.
O novo texto da coluna Decantando Ideias nasce desse incômodo necessário. No Brasil, futebol, política e cultura pop movem humores, criam tensões e reorganizam pertencimentos. Ainda assim, muitas empresas seguem tentando cultivar estratégias como quem planta uvas em estufas herméticas, protegidas do vento e da vida real. Mas o vento sempre entra, e quando entra transforma tudo.
No artigo completo, exploro por que compreender o terroir cultural se tornou uma vantagem estratégica, por que marcas que interpretam o clima ganham coerência e profundidade e por que aquelas que tentam apenas reagir às tendências acabam servindo narrativas que evaporam antes de tocar o paladar do público. Como escrevo na versão integral, toda estratégia que ignora o ambiente cultural é como plantar uvas de clima frio no meio do deserto. A insistência pode até produzir vinhas, mas o sabor sempre denuncia o erro de origem.
E você? Está decantando o ambiente antes de decidir ou servindo decisões cruas demais?
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