Când viața îți dă lămâi, pleci în vacanță.
4 Big Tech CEOs enter a room
… și e Congresul American. Miercuri, în fața Comisiei Judiciare a Camerei Reprezentanților americane au apărut cei patru CEO ai marilor companii tech – Jeff Bezos de la Amazon, Sundar Pichai de la Alphabet, Mark Zuckerberg de la Facebook și Tim Cook de la Apple. Este pentru prima dată când cei patru s-au adunat (virtual) în fața Congresului, moment în care au fost întrebați despre practicile antitrust până la confidențialitatea datelor sau afacerile cu China. De data aceasta, autoritățile americane s-au pregătit și n-au mai pus întrebări despre cum funcționează internetul, în schimb Zuckerberg a trebuit să explice unui congresman de ce Donald Trump Jr. a fost interzis pe Twitter.
Jumătate de glob pe social media
Raportul Digital 2020 pentru luna iulie arată că 3.96 mlrd de persoane sunt astăzi pe social media, adică 51% din întreaga populație globală. Iar trendul este în creștere – în fiecare zi, 1 mln de oameni încep să utilizeze social media pentru prima dată. Totuși, utilizarea social media nu este răspândită în mod echitabil – 70% din populația din Nordul Americii vs. 7% din Africa Centrală; 55% dintre utilizatorii din America de Nord sunt femei comparativ cu 25% din Asia de Sud. Pe de altă parte, oamenii folosesc în jur de 9 platforme diferite de social media, iar Facebook continuă să domine topul celor mai populare platforme. Cam 2 ore 20 de minute petrece un utilizator pe social media în fiecare zi. De remarcat este că rețelele de socializare sunt tot mai folosite de tinerii cu vârsta între 16-24 pentru a căuta informații despre un brand anume, înainte de a deschide vreun motor de căutare. Femeile tinere în mod special folosesc social media pentru a căuta informații de care au nevoie.
Marketing în post-COVID
Iată care ar fi direcțiile către care profesioniștii din marketing își vor distribui bugetele în perioada următoare.
Interesele românilor
Cum s-au resimțit ultimele luni pe internet și care au fost subiectele de interes pentru publicul când vine vorba de căutările online, pe Google? În momentul declarării stării de urgență, în România au fost de mare interes subiecte ca „hârtia igienică”, „cum să te tunzi” sau „pâine”. Între timp, nevoia de informație pe astfel de subiecte a scăzut la un nivel firesc pentru orice perioadă din an. Mobilitatea urbană a suferit, de asemenea, schimbări considerabile în 2020. Conform analizei în baza datelor Google, transportul public e cu 17% mai puțin popular decât înainte de pandemie pe acest motor de căutare. Totodată, în iulie 2020, se înregistrează și o scădere cu 30% a traficului către clădirile de birouri. E înregistrată și o scădere de 3% către centre comerciale, muzee, cinematografe și parcuri tematice ca un rezultat al necesității distanțării sociale. În momentul în care magazinele s-au concentrat mai mult pe comerțul online, demersul a implicat și-o concentrare pe livrare. Și din rândul clienților abordarea a fost similară. În martie a fost înregistrat cel mai mare vârf în cazul căutării „livrare”. După starea de urgență, interesul în căutări rămâne la un nivel mai ridicat decât înainte de declararea pandemiei. O scădere semnificativă față de alți ani a fost remarcată în privința căutărilor pe tema „vacanță”. În 2020, ca o premieră a ultimilor cinci ani, românii au fost mai puțin preocupați de acest subiect.
La coada încrederii
Românii spun că nu au încredere față de informațiile pe care le primesc de la celebrități, vloggeri, bloggeri (43,5%) sau din social media (32,5%) și TV (28,5%), arată un studiu publicat de compania Novel Research și Provident. Întrebați despre încrederea pe care o au în sursele de informare, majoritatea românilor spun că au încredere în discuțiile cu prietenii și familia (56,5%). Apoi au încredere în discuțiile cu colegii (37.9%) sau în comunicatele Guvernului (36,2%).
#ChallengeAccepted
La începutul săptămânii, femeile de pe Instagram și Facebook au început să se provoace cu poze alb-negru și hashtagul #womenempowerment. E frumos când femeile, din când în când, își aduc aminte de că ar cam fi cazul să se mai susțină una pe cealaltă. Totuși, semne de întrebare a ridicat motivul acestei provocări, care se întâmplă mai des în luna martie. Unii spun că ar fi o campanie de susținere a Alexandrei Ocazio-Cortez, după ce a fost înjurată de un coleg din Congres, foarte mulți însă au susținut că e un hashtag de conștientizare a situației femeilor din Turcia, care sunt victime ale violenței domestice. Doar în iulie, 35 de femei din Turcia au fost ucise în urma astfel de violențe.
Priorități și valori reevaluate
COVID-19 ne-a pus să luăm pauză și să ne reevaluăm obiceiurile, valorile sau prioritățile. Astfel, pentru 86% dintre noi sănătatea mentală a devenit un atribut tot mai important, iar 7 din 10 persoane spun că pandemia le-a arătat cât de inutile au fost unele cumpărături anterioare. Studiul care a ajuns la aceste concluzii – Ketchum’s Brand Reckoning 2020 – a identificat și patru tipuri de consumatori în funcție de cât de deschiși sunt să revină la obiceiurile/activitățile anterioare: Retro reengagers – cei care sunt gata să revină la viața așa cum o știau până în pandemie; Open-minded explorers – au noi priorități odată cu redeschiderea lumii; Worried Withholders – preferă zona de confort și nu sunt ușor de influențați; Cautious questioners – cei care păstrează distanța până au mai multe date.
Millennial, Gen Z, Zillennial
Dacă te simți prea tânăr să vorbești despre maturitate și avocado toast sau prea în vârstă pentru a-ți crea un cont pe TikTok, e posibil să fii un Zillennial. Adică, faci parte dintr-o micro-generație născută în perioada 1995-2000. În timp ce cei mai în vârstă dintre millenniali aveau în jur de 23-25 de ani când s-a lansat iPhone-ul, generația zillennial e ultima care mai ține minte copilăria fără tehnologie, dar care în același timp a fost martoră cum tehnologia s-a dezvoltat cu viteza luminii.
Vodcast de Spotify
Ne păreau ciudate rezultatele studiului „Podcast în România”, unde românii au zis că ascultă podcasturi pe Youtube, dar se pare că suntem doar niște pionieri ai industriei. Spotify a anunțat săptămâna trecută că va lansa și versiunea video pentru câteva dintre show-urile de pe platformă. Platforma pare că vrea să testeze diverse formate, mai ales că de curând a semnat colaborări cu mai multe personalități publice, precum Michelle Obama, Kim Kardashian sau Joe Rogan. Pe de altă parte, consumul de podcast s-a dublat în Q2, iar abonații plătitori ai Spotify au crescut cu 27% față de aceeași perioadă a anului trecut. Iar dacă vreți să ascultați primul episod al lui Michelle, o puteți asculta la o discuție cu Barack.
Conținut video cât mai scurt
Se estimează că până în 2023, numărul celor care se uită la video va atinge 2.78 mlrd. Ținând cont de aceste date, cei de la National Research Group i-au întrebat pe millenials și Gen Z despre modul în care urmăresc conținutul video. S-a descoperit astfel că cele două generații preferă telefoanele smart pentru a consuma conținut media. Aproape 80% dintre utilizatori se uită cu un video mai mult decât anul trecut. Dacă pe TV, aceștia petrec în jur de 3 ore și 24 de minute, timpul petrecut pe device-urile mobile crește cu o oră. Iar din 4 ore și 26 de minute, 47 de minute sunt alocate conțintului video, de două ori mai mult decât utilizarea conținutului video pe laptop sau desktop. În același timp, 80% dintre cei de vârsta 13-35 de ani preferă conținut premium în format scurt. 7 din 10 milleniali și Gen Z spun că preferă să se uite la mai multe video-uri scurte decât să se uite la conținut video lung sau la seriale TV, mai ales că presupune un angajament prea mare.
1000 de inovații
Dacă în pandemie unii dintre noi au încercat rețete noi sau au ajuns la capătul de Netflix, alții au scris noi piese pentru un album întreg sau au creat noi inovații. Cei de la TrendWatching au analizat peste 1000 de companii care au lansat produse noi în perioada de pandemie și au învățat câteva lecții, observând trăsăturile comune ale acestora.
1000 de cuvinte scoase din context
Se știe – o imagine are puterea să transmit 1000 de cuvinte. Într-o perioadă de fake news, are și puterea să fie scoasă din context și manipulată să promoveze agenda unei persoane sau grup. Pentru a ajuta fotojurnaliștii să-și protejeze adevărata poveste din spatele unor imagini puternice, Canon a dezvoltat o bază de date publică, denumită Truthmark. Pe platformă, fotografii și fotojurnaliștii își pot încarcă imaginile și să spună povestea despre cum, în ce context și de ce a fost făcută. Iar cei care vor dori să verifice autenticitatea unei poze, vor putea căuta în baza de date.
True Colors
Un nou cont de Instagram se întreabă cum ar arăta logo-urile brandurilor dacă ar fi la fel de albe precum leadership-ul. Contul înălbește logo-urile companiilor pentru a reprezenta lipsa de diversitate.
O lume cu noi posibilități
Care sunt oportunitățile zilei de mâine și cum ar putea țările să le folosească pentru a reseta economiile într-o lume post-Covid? Raportul Future Possibilities încearcă să răspundă la aceste întrebări, identificând șase tendințe transformatoare. Cele 6 tendințe sunt conectate la tipurile de economii aferente - exabyte (intensificarea conectivității va fi determinată mai mult de dispozitive decât de persoane și va conduce la perfecționarea sistemelor de inteligență artificială), bunăstare (abordările cu privire la starea fizică și mentală se vor schimba, fiind de așteptat evoluții de tip medicină preventivă), net zero (vizând reducerea emisiilor de dioxid de carbon și creșterea dimensiunii „verzi” în toate domeniile), circulară (optimizarea utilizării reurselor și reducerea deșeurilor), biocreștere (materiale biodegradabile, recolte reziliente, substitute de proteină animală) și experențială (determinată de creșterea dorinței de „a experimenta”, mai degrabă decât de a consuma - chatbots, imprimare 3D, realitate virtuală). Raportul nu se rezumă la a identifica și descrie cele 6 tendințe, ci intră și în modul în care guvernele și companiile pot, sau ar trebui să gestioneze impactul acestora.
Barbie4President
Compania Mattel a lansat colecția Barbie pentru alegeri, pentru a inspira fetițele să învețe mai mult despre politică. Colecția include patru păpuși – o candidată la funcția de președinte, o specialistă în gestionarea unei campanii, una care să gestioneze activitățile de fundraising și o persoană gata de vot. Diversitatea setului are scopul să arate că toate fetele își pot folosi și ridica vocea. Nu a trecut neobservată nici candidata la președinție, care seamănă destul de mult cu Michelle Obama.
Social Limes
* Lumea din 2020 – 20 de documentare care să o explice.
* E.gg este cea mai recentă aplicație lansată de Facebook, care vrea să celebreze primii ani ai internetului. Teoretic, îți poți crea diverse colaje virtuale, folosind imagini, GIF-uri sau text. Practic – trebuie să te înscrii pe o listă de așteptare pentru a avea acces.
* Balet în cadă. Dacă sunteți curioși cum arată „Lacul Lebedelor” dansat în cadă, acum vă puteți satisfice curiozitatea timp de 3 minute.
* Albume la vârsta a treia. Mai mulți seniori au recreat coperțile mai multor albume de muzică. Care e preferatul vostru?
Îți mulțumesc că ai citit până aici!
Pentru următoarea perioadă, îmi voi lua o scurtă vacanță de la „limonada socială”. După 30 de ediții, e cazul să-mi organizez tab-urile deschise din laptop și creier pentru a gândi cum pot face un produs mai bun din newsletterul săptămânal. Dacă ai idei, dă un mail. 😊
Totuși, newsletterul va continua să apară în fiecare săptămână în inboxul tău. Voi face o compilație cu informații de interes, din primele ediții nepublicate în lumea mare și voi mai adăuga altele care n-au mai ajuns în edițiile din ultimele săptămâni. Prin urmare, continuă să recomanzi sau chiar să-ți abonezi colegii și prietenii la #SocialLemons. Gânduri bune și nu uita să te hidratezi!
