Când viața ne dă lămâi, ghicim în tendințe.
Viitorologia sau viața trăită în tendințe
V-ați întrebat cine decide ce e un trend și ce nu? De ce avocado-toast apare în toate pozele de pe Instagram, băutura de ovăz sau migdale a luat locul laptelui și de unde au apărut apărut sneakerșii urâți? Tot de la oameni, numiți și forecasters sau vizionari, care analizează comportamentul societăților și fac predicții despre ce va urma sau ce vom purta. Produsele sau serviciile dezvoltate astăzi de majoritatea industriilor se bazează pe niște tendințe deja setate cu ani în urmă. De exemplu, tendințele pentru textile, culori sau modă sunt decise cu 2-3 sezoane înainte, în baza unor analize asupra persoanelor care adoptă anumite stiluri de viață/culori înaintea mainstream-ului. Mai jos fac o retrospectivă a tendințelor prognozate la începutul anului de futurologi sau platforme de social media. Sunteți curioși să vedem cât de precise au fost previziunile?
* Li Edelkoort, una dintre vizionare, la sfârșitul anului trecut spunea că tendințele care ne așteaptă sunt consecințele vitezei din ziua azi – vom alege liniștea în locul zgomotului. Importanța rozului (acel millenial pink), trendul bucătăriilor negre, dorința de a crea produse cât mai interesante tactil unde tehnologia se împletește cu meșteșugurile tradiționale, upcycling în modă sau mâncare – asta ne așteaptă în următoarea decadă.
* Vă las și cu site-ul de tendințe al lui Li Edelkoort, unde aveți acces la zeci de analize foarte interesante.
Facebook trends
Dacă anii anterior, Facebook compila raportul de tendințe în baza datelor și insight-urilor din Statele Unite ale Americii, la sfârșitului anului trecut a analizat și datele utilizatorilor din Asia, America Latină și Europa. Tendințele macro identificate de analiștii Facebook, pe scurt:
* Acting Greener. După ce am tot vorbit despre comuniunea om-natură, în următoarea perioadă vom și acționa.
* Changing the channel. Arta sau noii artiști nu vor mai fi descoperiți pe pereții galeriilor, ci în feed. Serialele se vor transforma în podcasturi și invers. Jocurile video devin filme sau competiții reale.
* Getting hands-on. Vom învăța să refolosim lucrurile pe care le avem. Ne vom întoarce la arta meșteșugului și ne vom relaxa în timp ce vom face ceva cu mâinile - de la grădinărit sau hiking, până la împletit ciorapi de iarnă și brodând ii.
* Back to basics. Ne căutăm liniștea, prin urmare ne vom întoarce la ritualurile vechi. Poate vom citi ziarul în timp ce ne bem cafeaua, în loc să dăm scroll pe Instagram. Vom alege produsele locale. Vom renunța la zeci de creme în favoarea măștilor tradiționale învățate de la mama sau bunica.
* Making everyday moments special. Vom învăța să trăim în prezent, fără să mai alergăm după obiective sau milestones din viitor. Vom savura o baie aromată în defavoarea dușului în 5 minute sau vom alege să ne preparăm cafeaua sau ceaiul după un anumit ritual.
Pinterest trends
Pinterest și-a folosit datele pentru a analiza tendințele de shopping ale consumatorilor. Spre deosebire de Facebook și Instagram, utilizatorii Pinterest caută în mod activ ce lucruri să mai cumpere. Cele 10 tendințe, pe scurt:
* Home Hub. Acasă nu mai e locul unde ne ținem cărțile, ci și locul unde muncim sau facem sport.
* 90s rerun. Da, Nostalgia vibe nu e o redescoperire a muzicii de pe Atomic. Se întâmplă în toată lumea – de la revenirea lip gloss-ului sau clamelor de păr, până la desenele animate de pe Cartoon Network.
* În căutarea echilibrului – de la cele 5 minute de journaling în fiecare dimineață, până la detoxul de social media sau asumarea de a fi single.
* Consumul conștient e despre obiceiurile eco-friendly - să nu mai cumpărăm atâta mâncare sau să găsim cele mai cool magazine de second-hand.
* Inspirație internațională. Oricât de mult ne plângem că social media ne-a acaparat viețile, aceste platforme ne-au adus mai aproape de alte culturi. Lumea pare mai mică, iar influențele și tendințele traversează mult mai ușor mările și munții, fie că e vorba de mâncarea orientală, băile spaniole sau produsele de anticariat din Franța.
* Re-wilding sau mai bine spus, ne cheamă pădurile și munții! După principiul „Râul, ramul/Mi-e prieten numai mie”.
* Space everything. Mercur retrograd nu va mai fi o memă de pe net. Spațiul cosmic, galaxia, astrologia, logo-urile NASA vor avea influență asupra temelor de petreceri, tatuajelor sau machiajului.
* Beyond binary. Tot mai multe produse și servicii vor renunța să pună etichete gender - părinții vor alege nume neutre, camerele pentru copii vor deveni unisex, fără păturici roz sau albastre.
* Călătorii responsabile. Oamenii vor fi tot mai interesați să aibă un impact cât mai mic asupra mediului, dar în același timp să se distreze. Vom reîncepe să călătorim cu trenul (prin Europa, că e mai rapid ), vom face agro-turism sau ne vom face vacanțele acasă. Și asta chiar s-a întâmplat!
* Animale răsfățate. Oamenii au început să-și trateze animalele de companie ca parte din familie. Prin urmare, de la a le îmbrăca în tendințe, până la organizarea zilelor de naștere sau ridicarea unor statui – nu e decât un pas (și niște cheltuieli).
Tendințe vizuale
Shutterstock și-a lansat raportul anual de tendințe cu foarte multă culoare. Printre recomandările din topul meu - art deco devine fashionable și în 2020, exact cum a fost în 1920 (Hello, Mr. Gatsby!). Pandemia a cam pus pauză petrecerilor. Cultura ocultă (astrologie, alchemia, spiritualitatea) s-a regăsit și ea în trend. Nu în zadar vorbim tot mai des de Susan Miller și așteptăm cu îngrijorare Mercur Retrograd (apropo, avem o pauză până la mijloc de octombrie).
* Rămânem tot la comunicarea vizuală, de data asta cu alte tendințe prezise de platforma depositphotos.com. Printre trenduri - de la viitorul tehnologic, AI, neon, cyberpunk sau Bauhaus, până la pasteluri, stilul monocrom, imagini verticale sau close-up-uri.
Cum arată noul normal?
Prima lecție la Facultatea de Psihologie a fost că nu există o definiție precisă a „normalului”. Ce e normal pentru mine, poate fi complet diferit pentru tine sau chiar pentru părinții mei. Prin urmare, zâmbesc mereu la titlurile de știri care ne sperie cu „noul normal” și că va trebui să reînvățăm să trăim, să muncim sau să cheltuim banii. Nu vom reînvăța, doar vom prelua în rutina noastră unele obiceiuri pe care le alții le făceau deja, de exemplu să trăim simplificat sau să ne bucurăm de lucrurile mici. Nu cred că ne așteaptă un „nou normal”, ci o evoluție firească a umanității. Lăsând filosofia personală la o parte, cei de la Ogilvy au analizat peste 130 de resurse și au trasat 7 dinamici care vor ne vor influența viețile în următorii ani:
* altruismul va deveni un truism;
* ne vom reconecta cu comunitatea din care facem parte, vecinii alături de care locuim;
* dintr-un „rău necesar”, tehnologia va deveni un facilitator pentru a ne conecta
* ne vom bucura și vom aprecia mai mult libertatea de a socializa, de a merge la evenimente, de a ieși la plimbare sau a descoperi locuri noi
* vom prefera să fim mai adaptabili la schimbări decât puternici într-un anumit domeniu
* sănătatea devine prioritatea, iar experții/oamenii de știință devin noii influenceri
* nu vom mai căuta confort în lucruri, ci în relații, familie, mâncare, ritualuri personale, mediu înconjurător sau activități
Tendințe ce vor rămâne
Google se întreabă dacă tendințele adoptate în pandemie vor rămâne? Mai ales că avem o nouă relație cu timpul și spațiul, cu plictiseala, cu tehnologia sau chiar cu noi înșine.
Și pe influencers cine-i influențează?
Ani la rând stiliștii, fotografii, top-modelele sau directorii de revistă dictau bunul gust în modă și lifestyle. Ei erau printre primii pionieri, dictând trendurile pentru sezoanele următoarele. Odată cu influencerii digitali, influența cuiva față de altcineva s-a democratizat, nu mai ține cont de bariere geografice sau lingvistice. Analizele arată că economia influencing-ului va valora între 5-10 mlrd de dolari la nivel global până în 2022. Totuși, de unde sunt inspirați influencerii cărora le dăm like sau hate? De la pionierii culturali, cei care adoptă noi idei și servicii înainte de influenceri..
Când totul devine film
Marii producători de filme și seriale apelează din ce în ce mai puțin la scenarii originale, în favoarea adaptărilor după cărți și materiale jurnalistice; au ajuns astfel să influențeze evoluția scrisului, și nu neapărat în bine. Cum transformă industria audiovizuală modul în care citim și scriem povești? A influențat și premiile Emmy, unde anul acesta s-au înregistrat cele mai multe înscrieri. Ceremonia se va desfășura online, în noaptea de 20-21 septembrie.
Emmy pentru cea mai bună reclamă merge către….
Vă mai aduceți aminte de publicitatea dinainte de martie, când nu se vorbea despre „împreună” sau că avem de repornit o țară? Cei de la Emmy se pare că își amintesc cu drag - cele cinci spoturi TV nominalizate în categoria Outstanding Commercial fac parte din timpurile pre-COVID. Nominalizările sunt:
* P&G - „The Look”, un spot unde, timp de o zi, privitorii merg în papucii unei persoane de culoare. Consumatorii preferă reclamele care vorbesc despre problemele sociale, sunt autentice și îi pun în poziții vulnerabile, potrivit ultimei ediții a barometrului Edelman. Spotul îl puteți vedea aici.
* Reclama de la Amazon, lansată la Super Bowl, mi s-a părut fun, unde personajele celebre au fost puse în situații firești pentru ele. În ad, Ellen DeGeneres și Portia de Rosia se întreabă în diverse situații ce făceau oamenii în timpurile pre-Alexa. Barometrul Edelman arată că doar 24% dintre respondenții din SUA consideră că celebritățile pot genera încredere față de un brand. Totuși, 68% dintre persoane declară că se simt bine când cumpără produse de la branduri care folosesc în ad-uri persoane LGBTQ+. Ținând cont de recentul scandal legat de Ellen, nu știm care va fi soarta acestei reclame.
* Ad-ul pentru Jeep, bazat pe filmul Groundhog Day, pare cel mai relevant vremurilor pe care le trăim astăzi.
* „Back-to-School Essentials” al NGO-ului Sandy Hook Promise abordează subiectul de prevenire a violenței armelor. Spotul arată ca o reclamă tradițională pentru revenirea la școală, doar că de data aceasta, rechizitele școlare nu sunt pentru clasă, ci pentru a supraviețui unui eventual atac, iar școala nu mai e un loc sigur pentru copii.
* „Bounce” de la Apple e reclama funky, pe care vrei să dansezi și să sari. Poate nu e la fel de emoționantă precum celelalte nominalizări, dar cu siguranță e una pe care o poți salva în playlist, chiar dacă nu o asculți cu AirPods..
Îți mulțumesc că ai citit până aici!
Dacă știi vreun viitorolog sau specialist în tendințe pe care să-l urmăresc, ori poate îmi poți recomanda vreo carte pe subiect, te rog să-mi scrii pe mail-ul de mai jos.
Eu cred că informațiile trebuie să circule, prin urmare nu ezita să recomanzi celui mai bun prieten acest newsletter.
