Cum arată tendințele culturale Generației Z?
„Să vină tendințele la mine” pare să fie motto-ul acestui newsletter. Recunosc, sunt fascinată de modul în care niște tipare comportamentale la nivel de grup pot determina anumite atitudini sau schimbări în societate. Voi începe această ediție poate cu cel mai comprehensiv studiu asupra Generației Z (realizat de compania Zebra Intelligence) care nu vorbește doar despre visurile lor sau cum văd ei lumea și brandurile, dar îi analizează din punct de vedere al conținutului pe care-l fac, brandurilor de haine pe care le preferă, influencerilor pe care-i urmăresc, sau ce sensuri au emoji-urile pe care le folosesc. Câteva concluzii generale din cele peste 100 de pagini de raport:
* Gen Z sunt o generație ce preferă video-ul în primul rând. Preferă să vorbească cu prietenii prin video în timp ce fac alte lucruri. Video-urile pe mobil sunt formatele preferate prin care tinerii aleg să se informeze sau se auto-educe.
* Preferă să-și petreacă timpul cu prietenii pe platforme precum Fortnite, Twitch sau să uite la live-urile de pe Instagram.
* Aleg să publice un conținut messy, blurat, din unghiuri deloc măgulitoare.
* Preferă stilurilor anilor 1990-2000, colaborările exclusive, produsele lansate de artiști și hainele prietenoase cu mediul
* Post-carantină, 50% dintre Gen Z spun că cheltuie mai mult pentru mâncare; 35% simt că sănătatea lor mentală s-a înrăutățit.
* Cum am menționat și în ediția trecută, tinerii de azi fac parte din generația de freelancing. Aleg să facă și altceva pe lângă job sau școală, pentru a-și permite colecțiile limitate de streetwear sau produse pentru îngrijirea pielii.
* Sunt motivați de valori - drepturile omului, ajutorul pentru mediu, educația pentru toți sau reformele politice. Doar 26% dintre Gen Z nu sunt interesați de politică. 63% dintre tineri se informează despre evenimentele politice din social media
* Pentru Gen Z, creatorii de pe platformele sociale sunt noile branduri. De aceea, e posibil ca tot mai mulți să le ceară acestora să respecte niște valori, să-și asume când greșesc, exact cum o cerem de la branduri.
Meet the Future
Și Facebook a analizat noua generație, de 18-24 de ani, vrând să afle cum se identifică tinerii de azi, ce-i diferențiază de alții și cum văd ei viitorul. În 2020, 41% din populația globală e formată din Gen Zs, prima generație digitală nativ. Cei de la Facebook au descoperit că tinerii din Europa sunt de 2.4 ori mai dispuși să se caracterizeze drept introverți. Aproape 8 din 10 tineri consideră că este important să-ți dezvolți noi abilități în timpul vieții și să fii informat. Gen Z cred cu tărie că pot schimba lucrurile în lume, iar pandemia le-a oferit această oportunitate - tinerii au fost mai deschiși să doneze pentru cei din linia întâi. În plus, pandemia i-a făcut mai pasionați față de sustenabilitate. Chiar dacă le place să fie în centrul atenției, cei din Gen Z cred că sunt mai bine când fac parte dintr-o comunitate. Iar comunitatea pentru ei are tot o formă digitală. Provocarea tinerilor nu sunt prețurile brandurilor, ci faptul că au prea multe opțiuni de cumpărare. Ei sunt deschiși să plătească mai mult pentru produse eco-friendly. Pe de altă, tinerii pun mare preț pe timpul lor liber, pe well-being și pe sănătatea lor mentală, fie că asta înseamnă câteva minute de meditație sau o ciocolată.
O nouă rasă de creativi
Pentru a măsura impactul real pe care a avut-o pandemia asupra modului în care creăm, Adobe a chestionat 600 de creativi din întreaga lume și a descoperit că evenimentele din acest an au produs schimbări permanente în industria creativă. Uite câteva concluzii:
* 87% sunt de acord că până la finalul anului majoritatea muncii va fi făcută la distanță sau virtual
* 91% simt că evenimentele din acest an i-a inspirat să includă problemele lumii reale în munca lor creativă
* 90% sunt de acord că tendințele în cultura vizuală evoluează mai rapid decât în perioadele anterioare
* Jumătate dintre creativi au observat o dorință față de conținut care e mai relevant din punct de vedere cultural
Vin sărbătorile
Mai sunt 85 de zile până la Crăciun. E momentul oportun să pregătim campaniile de sărbători, promoțiile de „cumperi 2 pulovere și primești un ac de siguranță” sau listele de cadouri. Pinterest a identificat șase tipuri de cumpărători, pentru a ști cum să-i abordăm în campaniile pe care le pregătim:
* „The early bird” - persoana care la început de octombrie știe deja ce va face de Crăciun, și-a pregătit listele de cadouri pentru cei dragi, dar și meniul de sărbători.
* Tradiționalistul are același ritual în fiecare an - brad, masă și cadouri. S-ar bucura să primească o jucărie care să-i amintească de copilărie sau să învețe o nouă rețetă de cozonac. Alege căldura familiei și confortul casei în locul unor destinații la munte. Tradiționalistul abia așteaptă Crăciunul, să-și decoreze casa și să simtă și el normalitatea.
* „The self-gifter” este persoana care se va pune pe primul loc în lista de cadouri. A fost un an greu și merită să se răsfețe. Pentru aceste persoane, sărbătorile înseamnă „me time”.
* Gazda începătoare abia învață cum să se organizeze pentru o petrecere la ea acasă. De aceea, va avea nevoie de mult ajutor și idei. Practic, va vâna prin magazine de la decorațiuni pentru masă, luminițe și jucării de brad, până la pahare de vin și chiar mai multe scaune, să facă loc tuturor invitaților. Este și persoana în căutare de idei pentru meniul festiv.
* Cumpărătorul de la distanță preferă să reducă la maximum nebunia de sărbători, de aceea va comanda totul online, din timp, pentru a fi sigur că produsele vor ajunge înainte de Crăciun. Este atent în primul rând la oferte cu livrare gratuită, cu o politică clară de retur.
* Organizatorul OCD planifică petreceri cu tematică, un dress code clar stabilit în invitații și are pregătit un meniu gata să bată stelele Michelin ale unui restaurant franțuzesc. O putem declara gazda perfectă, dacă nu am invidia-o deja.
Noua culoare Pantone este…
… roșu ca menstruația. Agenția de culori a făcut echipă cu brandul Intimina pentru a crea o nouă nuanță care să reprezinte „acele zile din săptămână” sau „stopul” sau „lichidul albastru” din reclamele pentru produsele de igienă intimă. Susținătorii campaniei speră că proiectul ne va ajuta să nu mai vorbim în șoaptă despre menstruație.
Cum folosim Google Search?
Un studiu recent arată că cei care caută informații pe Google folosesc operațiunea de auto-complete în 23% din cazuri. 50% dintre utilizatorii Google dau click pe rezultatul dorit în 9 secunde după căutare. 14.6 secunde e timpul mediu în care un utilizator decide să apese un link. Doar 9% dintre utilizatori ajung la capătul primei pagini cu rezultatele de căutări. Majoritatea utilizatorilor (59%) vizitează doar o singură pagină de căutări, și doar 6% vizitează 4 sau mai multe pagini.
Cea mai de încredere
Americanii au fost întrebați în ce platformă de social media au cea mai mare încredere, în funcție de experiența cu reclamele, relevanța acestora, comunitatea, legitimitatea și securitatea. Topul arată că LinkedIn a câștigat încrederea americanilor, urmată de Pinterest, Snapchat, Reddit și Youtube. Utilizatorii spun că nu au încredere în Facebook deoarece nu cred că platforma le protejează datele.
Popular pe Youtube
M-am uitat peste harta celor mai populare conturi de Youtube din 186 de țări, să văd cine e din România. M-am bucurat să aflu că cel mai popular cont are un conținut educațional (doar 5 conturi educaționale din întreaga lume au intrat în top). Așadar, cu peste 6,69 mln de abonați, Be Inspired este cel mai popular cont de la noi. Nu las link, deoarece am constatat că e un cont în engleză, ce promovează niște guru care ne promit că vom scăpa în curând de Big Pharma, iar ordinea mondială se va schimba.
Video-ul e la putere
Toate statisticile ne arată că utilizatorii preferă formatele video - cât mai scurte și concise. Totuși, chiar și pentru producerea unui video de 1-2 minute, cum ar fi un mesaj din partea CEO-ului, e nevoie de multe resurse. În ultima săptămână, am citit despre două companii care oferă un nou instrument AI, bazat pe tehnologia deep-fake - Synthesia si Rephrase -, prin care poți genera video-uri cu mesaje personalizate, transmise de fețe diferite, cu tonuri ale vocii diferite. Practic, e ca Laura care citește podcastul în engleză în locul meu, doar că în format video și vezi și prezentatorul.
Lămâi publicitare
Pentru unii dintre noi IKEA e locul de unde ne luăm becurile, paharele de băut apă, canapelele din living sau unde mâncăm chiftele suedeze. Recenta campanie outdoor pare să țintească spre un public mai specific. Campania „Tomorrow starts tonight”, creată de Mother London, promovează lenjeria de pat, subliniind importanța unui somn bun. Posterele fac aluzie la brandurile care promovează produse care te ajută să arăți fresh după o noapte albă, cum ar fi crema anti-aging de la Goop, sau băutura lansată de PepsiCo pentru a ne ajuta să dormim mai bine.
#SocialLimes
* Inspectorul de confidențialitate. Știi cine te urmărește în tăcere atunci când lucrezi la laptop, te uiți la video-uri, navighezi pe net sau faci cumpărături online. Intră pe Blacklight, tastează orice website și descoperă în ce măsură ești urmărit.
* Parteneriat cu presa. Facebook și New York Times au lansat un parteneriat în care vor relata reportaje folosind instrumente de AR.
* Fără restricții. Facebook a anunțat că va scoate restricțiile privind limita de text ce va putea fi inclusă în imaginile de ads.
* Fără furt de imagine. Compania lui Zuckerberg va permite utilizatorilor să-și revendice dreptul de proprietate asupra imaginilor și emite cereri de retragere. Astfel, va fi mai greu să ne punem ca poză de profil o imagine luată de la un fotograf, de exemplu.
* Podcasturi interactive. Spotify vrea ca utilizatorii să interacționeze mai mult cu podcasturile pe care le ascultă. Prin urmare, va lansa un feature pentru sondaje.
* Record de followers. Sir David Attenborough a devenit cel mai rapid utilizator de Instagram care a ajuns să fie urmărit de 1 milion de persoane într-o săptămână. I-au trebuit doar 4 ore, depășind recordul anterior stabilit de Jennifer Aniston.
Îți mulțumesc că ai citit până aici!
În fiecare săptămână, în inboxul tău, încerc să fac sens în știrile din industria creativă, iar dacă ți-a plăcut ediția de azi, dă forward unui prieten sau șefului și recomandă-i să se aboneze. Trebuie doar un click pe butonul verde de mai jos și o adresă de email.
Până data viitoare, întreabă un coleg cum se mai simte!
