Was bedeutet es, Nachhaltigkeit nicht nur zu kommunizieren, sondern konsequent zu leben – und das seit fast 40 Jahren? In dieser Folge des news aktuell Podcasts sprechen wir mit Sabine Kästner, die bei lavera Naturkosmetik für Sustainability Management verantwortlich ist, sowie mit Julia Michel, die als Chief Marketing Officer & Head of Brand Management tätig ist. lavera Naturkosmetik ist ein deutsches Unternehmen, das Nachhaltigkeit nicht als Trend, sondern als Teil seiner DNA und Identität versteht. Wie gelingt der Spagat zwischen lang gelebter Tradition und wissenschaftlicher Innovation? Wie wird Nachhaltigkeit zur Markenrealität – auch für eine junge, wechselbereite Zielgruppe? Und welche Rolle spielt dabei glaubwürdige Kommunikation? Außerdem erfahren wir, wie lavera Umweltbildung fördert, warum Nachhaltigkeit im Marketing des Unternehmens verankert ist und was andere Unternehmen heute von Marken mit Haltung lernen können.
Gliederung
- Einleitung: ab Minute 00:00
- Nachgefragt: Wer ist lavera? – Damals und heute: ab Minute 1:45
- Verständnis Nachhaltigkeit: ab Minute 2:35
- Der Spagat zwischen Tradition und Innovation: ab Minute 3:45
- Übersetzung in die Markenwelt: ab Minute 05:25
- Nachhaltigkeit für neue und bestehende Zielgruppen erlebbar machen: ab Minute 08:28
- Zusammenarbeit Marketing und Kommunikation: ab Minute 14:15
- lavera Thomas Haase Stiftung und Umweltbildung: ab Minute 15:18
- Mixed-User erreichen: ab Minute 25:00
- Markensprache und Markenversprechen: ab Minute 29:05
- Glaskugel-Frage: ab Minute 33:05
- Schlussworte: ab Minute 37:40
