BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW29
🤯 Aufregen der Woche
Ein alter Bionade-Slogan aus dem Jahr 2008 feiert – leicht abgewandelt – sein Comeback in aktuellen Werbekampagnen der Limo-Konkurrenz Proviant und Zisch. Das sorgt für Diskussionen und Vorwürfe der Ideen-Kopie.
💎 Themen der Woche
#1 Hankook startet eine europaweite Imagekampagne mit der Figur „Hank“ und setzt statt Technik auf humorvolles Storytelling. Ziel ist es, sich von klassischen Auto-Werbeklischees abzuheben.
#2 BMW zeigt in einer humorvollen Kampagne einen Hund am Steuer, um neue Fahrtechnologien kreativ zu inszenieren.
#3 Die Deutsche Telekom feiert ihr 30-jähriges Jubiläum nicht mit Fakten, sondern mit einem neu komponierten Sound – inspiriert von Cyndi Lauper – um ihre Markenkommunikation emotional und klanglich neu zu inszenieren.
#4 Congstar startet eine neue Kampagne von Grabarz XCT, in der echte Kundenkommentare musikalisch von Creators wie Paul Wetz und Parshad Esmaeili interpretiert werden. Die Botschaft: Authentizität überzeugt mehr als Hochglanzwerbung.
#5 Taxfix setzt mit KI-Tool Veo auf inhouse produzierte Kampagnen und stellt damit die Rolle klassischer Agenturen infrage.
🔎 Fundstücke
#1 Sixt und Jung von Matt bewerben Cabrios in ihrer „Legend Airy“-Kampagne mit augenzwinkernden Wortspielen („Schenkelklopfer“) und lockeren Sprüchen. Ziel ist es, mit Humor und Leichtigkeit das Freiheitsgefühl offener Dächer zu vermitteln.
#1 Apple zeigt in einem Werbespot die KI-Katze „Anki“ als digitalen Helfer – das sorgte für gemischte Reaktionen.
