El artículo 736. ¿Qué son los microdramas? se publicó primero en Academia Guiones y guionistas.
Hay una industria audiovisual en China que está superando a la de los largometrajes: los microdramas. ¿Qué son los microdramas, cómo se hacen y se distribuyen? Hoy hablamos de este producto tan novedoso creado para los teléfonos móviles que ya se empieza a extender por el mundo entero. Yo soy David Esteban Cubero y esto es Guiones y guionistas.
Antes de empezar te hablo de la Academia Guiones y guionistas que está en cursosdeguion.com y tiene ya más de 100 cursos y masterclass. Esta semana continuamos subiendo clases del curso de Cómo distribuir un cortometraje. En la cuarta clase nos centraremos en las plataformas. ¿Cómo seleccionar las plataformas a las que intentar vender tu corto y qué hacer para que te seleccionen?
Los microdramas —en chino wei duan ju o duanju— son minitelenovelas pensadas desde cero para el móvil: episodios filmados en formato vertical de apenas un minuto, cargados de giros trepidantes y publicados en plataformas como Douyin, Kuaishou o apps dedicadas (ReelShort, DramaBox). Su lógica mezcla la agilidad de TikTok con la serialidad del soap opera, de ahí que muchos los definan como “culebrones en esteroides”.
En lo formal, cada capítulo suele durar entre 60 y 90 segundos —aunque hay casos de hasta diez minutos— y un título completo reúne de 20 a 100 episodios, suficientes para alcanzar la duración acumulada de un par de largometrajes. Se ruedan directamente en 9:16 y se editan para que cada escena entregue un mini-cliffhanger antes de que el espectador pueda hacer scroll.
La producción también se ha “micro-acelerado”: grabar una temporada puede llevar menos de dos semanas y costar desde 14 000 USD, lo que ha disparado la oferta. Solo en 2024 se estrenaron entre 5 000 y 8 000 series nuevas, diez veces más que en el resto del mundo, gracias a estudios que trabajan casi en cadena y ajustan guiones sobre la marcha según la respuesta del algoritmo.
Narrativamente, los microdramas son puro enganche: romances con multimillonarios secretos, venganzas relámpago, contratos matrimoniales o “genios incomprendidos” que triunfan contra pronóstico. La clave es condensar la recompensa emocional para que llegue cada pocos segundos y mantener al público pulsando “siguiente episodio”.
El modelo de negocio se apoya en la gratuidad inicial (5-10 episodios) y un paywall por monedas virtuales a partir de ahí. Esto hace que ver una serie completa pueda superar los 10 USD —más que un mes de Netflix— y, aun así, el público paga. El mercado chino pasó de facturar 37 400 millones de yuanes en 2023 a 50 440 millones (6,9 mM USD) en 2024, superando por primera vez la taquilla cinematográfica nacional; las proyecciones hablan de 14 mM USD en 2027.
El fenómeno ya desborda fronteras: en 2024 las apps de microdramas fuera de China ingresaron 1 700 millones USD, con Estados Unidos a la cabeza, y plataformas como ReelShort producen versiones locales en Los Ángeles para acelerar su expansión. Todo indica que veremos más de estos “bocados dramáticos” colonizando tiempos muertos —del transporte público a la cola del súper— y empujando al guion a reinventar su tempo para la era del scroll infinito.
El fenómeno aterrizó en México el 13 de mayo de 2025, cuando Televisa presentó en su UpFront una ofensiva de 40 micro-telenovelas de 90 segundos, filmadas en vertical y pensadas para móvil, que se estrenarán en su plataforma Vix bajo la batuta de Daniel Lares (director de TLNovelas). La empresa busca replicar el éxito asiático aprovechando su ADN melodramático: condensará triángulos amorosos, secretos y venganzas en episodios “scrolleables” para conquistar a la audiencia joven y plantar cara a la renovada oferta de TV Azteca, con la intención declarada de “construir una nueva industria” alrededor del formato.
En los microdramas cada episodio dura de 60 a 90 segundos y se monta alrededor de un “one–two punch”: un gancho impactante en los tres primeros segundos, un conflicto que evoluciona vertiginosamente y un cliffhanger que obliga a pulsar next.
Esa estructura se sincroniza con la lógica de scroll infinito de Douyin o Kuaishou, donde una fracción de segundo decide si el espectador se queda. El formato vertical (9:16) permite que planos-detalle, zooms súbitos y rótulos en pantalla entreguen información narrativa sin cortar el flujo; todo se rueda pensando en el móvil a una sola mano.
Historias de amantes secretos multimillonarios, matrimonios por contrato, venganzas exprés y “genios incomprendidos” dominan el ranking porque condensan máximas dosis de recompensa emocional en el menor tiempo posible. El estudio Crazy Maple —creador de ReelShort— afirma que romance, dinero, traición y secretos familiares explican más del 80 % de sus visionados; los plus explosivos son embarazos sorpresa, reencarnaciones o caídas y ascensos sociales en cuestión de minutos.
Una temporada completa puede filmarse en 10 a 14 días con presupuestos inferiores a 100 000 yuanes (≈ 14 000 USD): dos estancias alquiladas, un coche de lujo prestado y tres focos son suficientes. El resultado tolera sobreactuaciones, llantos y gritos que transmiten emoción instantánea y, en vez de FX complejos, recurre a transiciones de app, zooms dramáticos y una banda sonora genérica descargada de librerías royalty-free. La rapidez permite estrenar miles de series al año y ajustar guiones sobre la marcha según los datos de retención minuto a minuto.
El modelo freemium libera los primeros 5 a 10 episodios y después cobra de 0,1 a 0,5 USD por cada minuto adicional mediante monedas virtuales. Con entre 20 y 100 entregas por título, un enganchado puede gastar más de 10 USD en menos de una hora, cifra que ha disparado los ingresos: la industria china saltó de 37,4 mM RMB (≈ 5,1 mM USD) en 2023 a 50,5 mM RMB (≈ 6,9 mM USD) en 2024, superando por primera vez la taquilla cinematográfica nacional. Además, las marcas pagan placement (bolsos, bebidas, SUVs) insertado en escenas “elegantes” que alimentan la fantasía aspiracional del espectador.
Cada cierre genera un micro-choque que activa el “efecto ¿y ahora qué?” y provoca liberaciones rápidas de dopamina. Al ser visionados de un minuto, la inversión percibida es mínima y la recompensa inmediata, reforzando bucles de visionado compulsivo similares a los de las loot boxes en videojuegos. Plataformas y estudios vigilan la retención de los primeros tres segundos; si baja, escriben y regraban escenas en tiempo real hasta recuperar la curva, convirtiendo el algoritmo en co-guionista invisible.
Los escritores trabajan con dashboards (tableros con métricas) que les muestran minutos de abandono y comentarios clave, de modo que pueden introducir un giro o un beso justo cuando la audiencia histórica tiende a irse. Clips de 15 segundos se suben gratis a TikTok e Instagram para atraer tráfico a apps de pago, y el título del episodio funciona como ad copy optimizado por A/B testing (“¡El CEO es mi hijo ilegítimo!” rinde mejor que “La herencia oculta”). El resultado es una narrativa modular que se afina como si fuera performance marketing audiovisual.
El artículo 736. ¿Qué son los microdramas? se publicó primero en Academia Guiones y guionistas.
