🎧 Axelle Mathery – Maison 123 : Réinventer une marque patrimoniale dans un marché en crise
Quand Axelle Mathery prend la direction de Maison 123 en 2019, la marque est en perte de vitesse, en manque de désirabilité et en grande difficulté financière. Cinq ans plus tard, l’enseigne affiche une croissance rentable à deux chiffres, un positionnement premium assumé, et une communauté de clientes engagées.
Comment réussir une telle transformation dans un secteur du prêt-à-porter féminin frappé par la crise du pouvoir d’achat, la concurrence asiatique et l’accélération digitale ?
Dans cet épisode, nous revenons avec Axelle sur son parcours – de ses débuts comme acheteuse au Bon Marché jusqu’à la direction de marques emblématiques comme Cosmoparis ou San Marina – puis nous décortiquons les leviers qui lui ont permis de redonner du souffle à Maison 123.
💡 Au programme :
Un décryptage du marché du prêt-à-porter en 2025 et ses mutations
Les piliers de la transformation stratégique de Maison 123 : offre produit, merchandising, branding, RSE…
Une relation client repensée, omnicanale et profondément humaine, avec un programme de fidélité salué par les clientes
Un épisode passionnant avec une dirigeante intuitive, engagée, et pleine de bon sens, qui nous rappelle que la mode est aussi un puissant vecteur de confiance et d’émotions.
🎙️ Bonne écoute, toujours sans coupure !
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