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早安，今天要來跟大家聊聊好市多的故事。
好市多落腳台灣25年，從當時一個店員比客人還多的空蕩蕩倉庫，變成台灣消費者印象中極具份量的品牌，當中轉變實在太大了。這家純正的美式量販企業，是怎麼一步步取得台灣消費者的心？我們解讀了2023年COSTCO給股東的信，以下是本集節目重點整理：

• 2022財年營收成長16%，淨利成長17%，會員費收入成長9%，淨利增幅追得上營收，頗不容易。
• 從財務層面看，會員費收入高達淨利的71%之多，續卡率全球平均90％以上，顯示客戶接受程度極高，而支撐COSTCO這個體系的餘裕，可說是來自會員費收入。
• 公司的毛利率，近5季度都只有WALMART一半。同時，店內和線上通路只有大概4,000個SKU(存貨單位)，其他零售業者是1萬個以上，可見公司是精心選擇熱門商品，以強力壓低利潤、追求最大化銷售模式銷售，跟其他零售商追求賺差價，兩者邏輯有根本的差異。
• 股價自上市以來上漲50倍，小勝最強對手WALMART，大大超越標普500指數；但配息殖利率只有0.8%，也就是你用高殖利率選股，就一定會錯過這隻天王。
• 巴菲特夥伴蒙格非常喜歡這個品牌的績效和精神，他自1997年擔任獨立董事至今，個人名下仍有十幾萬股。
• 公司自有品牌Kirkland Signature去年營收達到710億美元，比Nike和Starbucks還大。
• 員工對資方評價顯著優於Walmart員工對公司評價，所有時薪工作平均比Walmart多2美元/小時；顧客滿意度也是高於Walmart。
• 2023年起的主要擴張地區之一，將是中國大陸，今年底將有6家店。

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