Description

本集延續小竺的轉型故事，回顧他在廣告業十年的關鍵學習：廣告創意不是藝術創作，而是承載商業任務。從一次被客戶提醒「要賣兩貨櫃衛生紙才付得起廣告費」開始，他學會換位思考、用數字與問題定義建立說服力，也理解agency要成為客戶的生意夥伴。最後連結其天賦組合，逐步走向表達力教練的天命感。

本集重點

1. 廣告創意 ≠ 藝術創作：創意背後必須對齊商業目的與業績責任。
2. 換位思考是轉折點：理解客戶承擔的風險與壓力，說服才會有效。
3. Account的價值：用數據證明成效：以ACNielsen資料去mapping媒體投放與銷售，讓討論回到事實與決策。
4. 廣告業核心訓練：先定義問題：不急著執行brief，而是先挑戰「這真的是對的問題嗎？」
5. 角色位階決定提案高度：不是「用文案解決文案問題」，而是用文案解決廣告/行銷/營運問題；因此能從乙方升級為客戶的戰友與生意夥伴。

高言值表達力教練 小竺 
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