這份研究調查了去影響力 (de-influencing) 在社群媒體上對消費者的影響，並將其與傳統的網紅行銷進行比較。作者透過三項實驗，發現相較於傳統網紅，去影響力者在消費者眼中更具可信度。去影響力的訊息顯著影響了消費者對品牌的態度及購買意願。然而，去影響力者的性別似乎不影響訊息的有效性或對創作者的感知。最能影響品牌態度的去影響力訊息，是那些專注於道德和健康議題的內容。
