הפרק צללנו אל אחד הנושאים הכי מעניינים ושנויים במחלוקת בעולם העסקי - אז החלטנו לעשות לכם סדר פעם אחת ולתמיד.
אכלנו את הראש על העולם הסודי של הנחות במיתוג ושיווק פסיכולוגי, מתי הן הופכות לנשק מנצח שמגביר מכירות ובונה נאמנות, ומתי הן רעל איטי שמכרסם בערך המותג שלכם ומשאיר אתכם עם הפסדים כבדים. דרך סיפורים אמיתיים מטורפים, כמו הקמפיין המשוגע של חברת השואבים הובר שהבטיח טיסות חינם וכמעט הרס את החברה, או השריפה ההמונית של מוצרים של ברברי במיליוני דולרים רק כדי למנוע הנחות שיפגעו בתדמית היוקרה, נחשוף את ההשפעות הפסיכולוגיות העמוקות שמאחורי כל מבצע, איך הן מפעילות דופמין במוח הלקוח אבל יכולות ליצור התמכרות שמורידה אמון ומגבירה ציניות.
ניתחנו את הסכנות הנסתרות של הסם הזה שנקרא הנחות, לדוגמא מלחמות מחירים שמובילות לפשיטות רגל, כפי שקרה לרשת סטיב אנד באריז עם עם המבצעים הזולים שלה, או להתמכרות לקופונים כמו בבד בת' אנד ביונד שהסתיימה בסגירת מאות חנויות. דיברנו על דגלים אדומים כמו שיעור מכירות גבוה מדי ממבצעים או עלייה בהחזרות, והצענו כמה אסטרטגיות חכמות שיעזרו לכם להימנע מטעויות אם כבר החלטתם כן לתת הנחות כמו שימוש בפלאש סיילס מוגבלים בספורה שיוצרים פומו בלי לפגוע בערך, או באנדלינג חכם באמזון שמגדיל סל קניות בלי להרגיל לזול. הבאנו גם כמה דוגמאות חזקות מספורה ומותגים אחרים שכן פיצחו את זה נכון. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
