הפרק צללנו אל אחת האסטרטגיות הפסיכולוגיות העוצמתיות והמסוכנות ביותר בעולם המיתוג, והיא בניית זהות מותגית סביב "אויב" של המותג. ניתחנו את האבולוציה של המושג, מהימים שבהם חברות פשוט נלחמו במתחרים הישירים שלהן, ועד לעידן המשוגע שלנו שבו מותגים בוחרים כאויב אידיאולוגיות מופשטות, נורמות חברתיות שבורות, תאגידים אטומים או אפילו את השדים הפנימיים של הלקוח עצמו. פירקנו את המנועים הקוגניטיביים והביולוגיים שמפעילים את הרעיון הזה, כמו אפקט האנדרדוג, תיאוריית הזהות החברתית שמייצרת לכידות של "אנחנו מול הם", ואיך מחקרים מוכיחים שחיבור דרך שנאה משותפת לאויב מייצר קרבה חזקה יותר מאשר שיתוף של ערכים חיוביים. הראנו גם איך בחירת אויב מדויק מייצרת נאמנות פנאטית והופכת מותג לתנועה, ולעומת זאת, איך זיהוי אויב ציני ומזויף מסוכן לכם פצצות ועלול לייצר דיסוננס סמיוטי, לעורר התנגדות ולגרום להתרסקות מותגית. גם שיתפנו בכמה כללי ברזל מקצועיים שיעזרו לכם למצוא את האויב האמיתי האותנטית שהמותג שלכם נועד לנצח. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
