הפרק צללנו אל מאחורי הקלעים של ספר שנחשב לתנ"ך של מותגי על, הספר "אסטרטגיית היוקרה“
(The Luxury Strategy)
של המחברים ז'אן-נואל קפפרר ווינסנט בסטיאן. דיברנו על חוקי האנטי-שיווק שלהם, חמישה עקרונות פסיכיים שהופכים את כל מה שאתם יודעים או חושבים על שיווק מסורתי על הראש, וחשפנו למה בעולם היוקרה, דווקא פגמים, חוסר נוחות וסטייה בזמנים הם אלה שגורמים לנו לשלוף את האשראי היום על הפוך וכנגד כל הגיון.
צללנו גם לכמה קייס סטאדיז משוגעים מהשטח שמוכיחים שההיגיון של היוקרה עובד אחרת לגמרי. דיברנו על למה רולקס החליטה ממש החודש לפתוח את החנות הכי גבוהה בעולם אי שם באלפים השוויצריים. סיפרנו על את סיפור ההתרסקות המטורף של פייר קארדן, מעצב העל שרדף אחרי כסף קל, חילק רישיונות של המותג שלו לכל מי שרק רצה, ומצא את הלוגו היוקרתי שלו מרוח על מחבתות, קופסאות סרדינים ונייר טואלט, מה שחיסל לו את המותג לתמיד. ואי אפשר בלי לואי ויטון (שבסטיאן, מחבר הספר, מינכ״ל בעצמו), חוק ברזל של אפס הנחות, איסור מוחלט על סיטונאות, ולמה הם מעדיפים לפרק, למחזר ואפילו להשמיד תיקים מאשר למכור לכם אותם בהנחה? פרק חובה לכל מי שרוצה להבין איך באמת מייצרים נחשקות ומוכרים חלום. הפרק הזה הוא חלק א׳ מסדרה של 2 חלקים. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
