你是不是也以为——“品牌手册 = 公司logo+配色规范+几页产品介绍？”或者直接去小红书搜个模板，套一套就交差？做品牌手册就是烧钱？错！本期两位营销CMO夏翰杰与周龙带你穿透表象：从“自嗨文案”到“定海神针”，揭秘如何用一套自洽的品牌世界观，让你在复制成风的市场上，长出偷不走的灵魂。
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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：
—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
品牌手册的本质是打造一个 “偷不走的人格” 。用 黄金环（Why） 锚定灵魂，用 7P缝合术 让言行合一，用 行为品牌化 积累信任证据。最终让品牌活成一个自洽的“人”，让所有营销投入因一致而省钱，因独特而无可替代。
00:03:56 定海神针：品牌手册是如何决定企业“生死边界”的终极法典
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