本期主题：从绕地球10圈到连年亏损，香飘飘怎么就不香了？
这个曾经靠“一年卖出三亿多杯，杯子连起来绕地球一圈”火遍大江南北的品牌，曾经的“奶茶第一股”但如今，其业绩持续滑坡：2024年冲泡业务营收降至22.71亿元，较巅峰期大幅缩水；2025年上半年更陷入亏损1.1亿、年销减少1.6亿杯的困境。
真的没人喝香飘飘了么？不是对手太强，是它没跟上这3个消费新变化，香飘飘的衰落，也给所有传统品牌敲响了警钟。
趋势不迷路，增长有思路
在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——
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始祖鸟试图以“宏大叙事”来说服用户，却偏离了自身“敬畏自然”的核心价值，同时，也辜负了公众对艺术家应有的环保自觉与品牌的公共责任期待。
01:02曾经的王者：抓住趋势，香飘飘一度爆火
04:01消费趋势变了，香飘飘却没能及时跟上
08:30疯狂自救，但是却没有形成引领
11:01困境下的思考：还有机会吗？
08:35流量的陷阱：当品牌忘记谁将其托举至山巅
10:36给所有高端品牌的警示
其实香飘飘的故事，给所有传统品牌都提了个醒：
消费市场里，趋势永远比努力重要。
守着过去的成功经验不动，注定会被淘汰；只有敢洞察新趋势、敢彻底重构自己，才能在新的周期里重新站起来。
这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。
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