趋势不迷路，增长有思路
欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。
在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——
我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。
欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。
在正式开始前，想先问大家一个问题：你有没有发现，身边越来越多的人一边在拼团买日用品，一边又愿意为一场演唱会大手笔消费？这种 “理性省钱” 与 “感性犒赏” 并存的现象，其实正是今年消费市场的关键特征。
00:00 个体心理：情绪回弹中的 “双标” 消费观
09:51 趋势三：短逃离刚需：48 小时重启生活的魔法
11:25 趋势四：线下共感场域：从购物到 “一起玩” 的转变
15:10趋势六： AI 第二大脑：从工具到 “生活伙伴” 的进化
回顾 2025 年上半年的消费市场，我们看到了一个鲜明的特征：消费者在理性与感性之间寻找新的平衡 —— 用 “聪明消费” 掌控生活，用 “微幸福” 治愈焦虑，用 “短逃离” 重启情绪，用 “线下共感” 连接他人，用 “状态管理” 投资健康，用 “AI 助手” 延伸能力。
对品牌而言，这意味着需要具备 “双重思维”：既要做消费者的 “理性搭子”，提供真正有价值的省钱方案；又要成为 “情绪伙伴”，在每个生活场景中传递温暖与共鸣。
正如知萌报告所言，消费的本质正在从 “物质获取” 转向 “意义构建”，只有真正理解消费者 “重构秩序感” 背后的情感诉求，才能在这场进化中赢得未来。
这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：作为消费者，你今年最深刻的消费体验是什么？是一次难忘的周末游，还是某个让你惊艳的 AI 工具？欢迎在评论区留言分享。
你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？
知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。
自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。
📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
