最后话题还是绕不开安全，特别是在婴童这个对安全要求更高的领域，高端化的关键反而不是功效，是安全信赖和整体体验。
法国品牌展会观察
- 法国商务投资署在上海举办婴童护理品牌推介活动
- 活动现场品牌多元，涵盖婴儿、儿童至青少年阶段
法国品牌的高端定位
- 多数品牌在中国市场以“中高端”形象出现
- 品牌体验设计、产品感官、视觉包装皆偏精致化
国货品牌面临的挑战
- 原料、设备、高标准工艺高度依赖海外供应链
- 市场对国产婴童护理产品仍存信任门槛
成分卷 vs. 用户体验
- 仅靠“成分优”难以打动消费者
- 高端消费需同时满足触感、视觉、气味等全方位体验
代理模式与本地化困境
- 法国品牌多采取代理/合作运营，缺乏本地生产布局
- 消费者对“原产地”高度敏感，不信任“Made in China”
市场信心与监管
- 法规趋严，但“合规”应是基础而非卖点
- 行业乱象短期内难以彻底靠监管解决
本土品牌的突破方向
- 高端国产品牌仍有空间，需建立信任与文化表达
- 品牌国际化应从供应链、设计语言到全球适配战略提前布局
消费心理与异国情调
- 进口产品仍被视为“更安全”“更有格调”
- 本土品牌缺乏“新鲜感”，难满足用户尝新心理
