要理解事物的本质，再去追求，否则很多时候执念带来的并非理想结果。这个道理在市场传播中也不例外。TM、R标是很多做市场的人喜欢挂在嘴边的，但似乎从来没认真了解过商标符号究竟是什么，干什么用。
商标符号到底是干什么的？
- “™”表示未注册的商标，"®"表示已注册商标
- 本质是一个“权属声明”，仅适用于商标持有人自身使用场景
媒体/内容平台使用商标标志的荒谬性
- 正规媒体、期刊不会在正文中为品牌主动添加™/®
- 如果非广告位，要求媒体加标极其不合逻辑，反而削弱内容公信力
市场从业者对标记的误解
- 很多营销人员机械要求加标，只是“看别人都加我也要加”
- 并未真正理解法律含义与使用边界
实际效果：误导读者 + 降低品牌感知
- 内容中过度加标，读者易误以为是“软广”
- 标记本身对商标保护效果极其有限，关键还是法律团队的维权能力
商标符号在现实产品上的真实使用情况
- 很多国际品牌（如理肤泉、Labo等）在包装上也未强制打标
- 注册≠一定要标，标≠就能防侵权，符号不是灵丹妙药
中式商标焦虑的根源
- 商标符号制度本是欧美体系延伸，中国市场理解与执行仍不成熟
- 实质性保护靠的是注册、监测和执法，而不是视觉层面的“贴标自嗨”
