这一期从洗护产品的“停留时间”聊起，探讨它们与驻留型护肤品的根本区别，讨论洗护赛道为何在过去几年高速发展，以及这种增长背后的真实驱动力：技术、气味、情绪疗愈，还是焦虑本身？
洗护 vs 驻留：从产品分类谈起
- 洗护产品在皮肤上停留时间短，难以承载功效型期待
- 真正有效果的洗剂产品多来自药用类，如酮康唑
洗护为何“便宜”？历史与结构决定命运
- 快消品定位 + 功效限制 → 客单价长期偏低
- 日本品牌在洗护细分类的技术突破
香氛潮流：情绪价值拯救洗护赛道？
- 2019–2021年，香气与气味疗愈推动洗护消费升级
- 跨国香精香料企业与中国本地研发的联动趋势
技术进步：洗护产品能否“洗出护肤感”？
- 表活体系的升级
- 护发“护肤化”趋势：头皮微生态、头皮修复、护肤逻辑介入头部护理
焦虑与理性：消费者真的会为洗护买单吗？
- 当代消费心态转向保守：便宜、安全是主旋律
- 品牌创造需求的两难：卷情绪价值还是卷营销？
安全问题：洗干净是本质，不是卖点
- 公共场所洗手液的安全隐患
- 安全应成为洗护行业发展的基础价值，而非高价附加值
国产信任度与国际品牌幻灭感
- 巴黎水造假：国际大牌并非天然可信
- 国产品牌的透明度与品质能力渐显，未来有望实现消费心智逆转
行业观察者的思考：需求是否真实存在？
- 洗护赛道的繁荣，可能是品牌焦虑的外溢
- 洞察的幻灭：在动荡时代里，消费心理研究是否还有效？
