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黑糖珍珠手摇奶茶、多肉葡萄、万里木兰……你的奶茶pick是哪一杯？

这一期东西开箱，我们一起聊聊奶茶的漂洋过海发家史。做华人生意简单么？怎么能让秋天的第一杯奶茶被海外市场共鸣？奶茶的迭代能否作为中国文化的输出新渠道？

欢迎在评论区告诉我们你最喜欢的奶茶品牌，让我们翘首期盼一下它们的出海！

【Timecode】

00:40 BlackPink Lisa广告位近期新宠——喜茶

03:00 赌一场201亿的奶茶市场

07:00 美国奶茶“三代同堂”与第四代新中式茶饮

13:30 不甜是对美国甜品最大的赞美

20:00 喜茶和霸王茶姬的出海营销差异

33:00 Bobba——专门卖脆波波也来做branding？文化挪用争议

37:30 瑞幸风头正盛，星爸爸怎么实现财报扭转？

40:40 喜茶如何把奶茶融入到本地生活场景

【或许你会感兴趣】

• Cupertino：位于美国加州硅谷核心地带的城市，苹果公司总部所在地。
• Boba Guys：成立于旧金山的美式奶茶品牌，以高品质原料和文青风格形象在全美走红。
• Paid Partnership：社交媒体上的“付费合作”标识，表示内容由品牌赞助并与创作者合作发布。
• Brand Voice：品牌在对外传播中统一且可识别的语言、语气和表达风格。
• Instagram：全球知名的图片与短视频分享社交平台，常用于品牌营销与形象展示。
• Bobba（即饮包装奶茶品牌）：加拿大魁北克的即饮瓶装奶茶品牌，因文化挪用争议引发关注。
• 文化挪用 Cultural Appropriation：在不了解或未尊重原文化背景的情况下，借用弱势文化群体的符号、习俗或产品用于商业或审美目的。
  • 举例来说，加拿大瓶装奶茶品牌 Bobba 由两位非亚裔创立，在向投资人推介产品时未提及珍珠奶茶源自亚洲文化，并将传统木薯粉圆替换为其他配料，却依旧以 “boba” 作为核心卖点，引发包括华裔演员刘思慕（主演漫威英雄电影《尚气与十环传奇》）在内的质疑，认为其忽视了文化起源与应有的尊重。

【Music Credit】

Location-Khalid

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