前瞻钱瞻 X 《钱钱品牌局》春节，这个华夏大地最盛大的节日，俨然已成为品牌营销的超级战场。每年，各大品牌纷纷精心策划春节广告大片，以期在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，占据消费者的心智高地。这些大片风格迥异，有的温情感人，让人潸然泪下；有的创意无限，令人眼前一亮；有的则深度融合品牌理念，传递出独特价值观。
那么，在今年的春节营销大战中，究竟谁是隐藏的“王炸”？本期《钱钱品牌局》，我们邀请业内专家共同剖析这一现象级营销战役，解读那些真正打动人心的品牌大片。
尽管短视频、直播等新媒体形式占据主流，但春节品牌大片仍然是品牌沉淀心智的重要方式。顶级品牌依旧愿意投入巨资打造长视频广告，正是因为春节这一特殊节点为品牌提供了塑造长期记忆点的绝佳机会。
品牌大片不仅是短期营销的利器，更是长期品牌资产建设的重要组成部分。通过高质量的故事叙述、精准的情感触达和富有创意的视觉呈现，这些广告能够在消费者心中埋下品牌认同的种子，进而影响未来的购买决策。
伊利的春节广告成功运用了幽默元素，以贾冰的喜剧风格打造出一部笑点满满的短片。在这支广告中，牛奶不再只是一个单调的饮品，而是被巧妙地融入春运、年货购物、家庭聚餐等多个春节场景，成为串联春节氛围的重要道具。
亮点分析：
营销启示：喜剧元素在春节营销中的应用潜力巨大，幽默的内容不仅能吸引消费者的注意，还能加深品牌印象。
Nike 今年的春节大片打破传统的温情叙事，以“过个狠年”为主题，鼓励年轻人在春节期间突破自我，勇敢迎接挑战。这支广告不仅仅是一部短片，更是一场全方位的品牌营销战役。
亮点分析：
营销启示：在春节营销中，品牌需要敢于打破常规，找到符合自身品牌调性的独特叙事方式。
天猫的春节广告聚焦“旧的不去，新的也来”这一消费心理，将代际文化冲突与春节消费结合，展现新旧交替的情感张力。
亮点分析：
营销启示：品牌需要关注消费者的情感需求，通过洞察社会心理，实现营销与情感的深度结合。
Apple 今年依然延续其高质量制作风格，打造出一部充满复古质感的春节大片。这支广告不仅仅是对品牌科技感的展示，更通过故事讲述人与科技的情感联系。
亮点分析：
营销启示：高品质的制作与品牌调性的高度契合，能有效提升品牌价值感，塑造高端形象。
春节品牌大片的竞争日趋激烈，各大品牌在内容创意、传播方式和整合营销等方面不断创新。从喜剧营销到差异化破局，再到情感触动和电影级制作，每个品牌都在努力寻找最能打动消费者的表达方式。
未来，随着短视频、直播等内容形式的多样化，品牌的春节营销将更加注重互动性和即时性。但无论营销形式如何演变，洞察消费者心理、构建品牌情感连接和提供真实价值，仍然是品牌制胜的关键。
这个春节，你被哪支广告大片打动了呢？欢迎在评论区与我们交流！
