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前瞻钱瞻： 当“专”“传”“转”成为今年上海高考作文题，我们看到了一个远超教育命题的时代隐喻。它不仅关乎语言的哲思构建，也正揭示出：在AI时代的商业与品牌传播中，这三个字，是三重战略位移，是三种未来组织能力的核心组成。

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2025年上海高考语文作文题目已于6月7日公布，分为两道题目供考生选择，这两题目用于商业、品牌营销及媒体传播也一样适用，您怎么认为？

1. 记叙文题目：“当数字闪耀时”
   要求考生以此为题，写一篇记叙文。 题目提示生活中数字在各类场合的出现，如比赛记分牌、新年倒计时、车站电子时刻表、智能家电显示屏等，可能代表激动、收获或幸福等情感。 考生需通过具体细节描写，展现数字在生活中的意义和情感联结。
2. 论述文题目：“由‘专’到‘传’，必定要经过‘转’吗？”
   该题目由学者用“专”“转”“传”概括当下三类文章：“专”指专业文章；“转”指被转发的通俗文章；“传”指获得广泛传播的佳作，甚至是传世文章。 考生需联系社会生活，探讨专业文章是否必定要经过转发才能成为广泛传播的佳作。 要求自拟题目，字数不少于800字。

“专”的三重进化：专业主义 × 专业力 × 专注力

1. 专业主义（Professionalism）：

品牌的立场与信仰

是一种长期主义价值观，是对“做难而正确之事”的坚守。

• 比如 Apple 坚持对设计、隐私和生态闭环的专业主义；
• 奈飞在内容生产标准上的坚持，是“行业规训者”的专业主义姿态；
• 专业主义让品牌获得结构性信任，不是靠噱头，而是靠底层哲学。

“专”不是细分，而是系统性聚焦力

“专”之于今天的品牌，不再只是对一个品类的深耕，而是对核心价值、能力结构与长期主义的系统聚焦。真正的“专”，不是选择一个小点死磕到底，而是找到那个最能连接用户需求、技术趋势与组织能力的“第一性聚焦点”。

• 华为的专注是长期研发对抗周期性冲击；
• 奈飞的专注是内容与技术融合的文化建构；
• 新消费品牌如完美日记曾误解“专”为“流量技巧”，在算法退潮中迷失。

在媒体与品牌之间，“专”也变成了对内容系统的长期建设，而非短期热点的堆砌。

🔍 专，是战略性深耕，不是战术性挖坑。

二、“传”不再是单向传播，而是价值系统的多维共鸣

传统广告传播讲“触达”，讲“渗透率”，今天我们更讲“信任链路的构建”与“共识文化的涌现”。内容不再只是传，而是被转述、被改写、被生成与共创。

在AI生成内容高度泛滥的时代，真正具有“传”之力的品牌，要拥有四种传播力：

1. 人格力——创始人IP或品牌人格成为“情感锚点”；
2. 体系力——内容系统可被连续衍生与结构化引用；
3. 信任力——真实感与长期透明运营赢得用户口碑；
4. 文化力——能被模仿、复制、演绎，进入流行文化母体。

这正是耐克如何从运动品牌转为“生活方式的精神标识”，也是“麦肯锡式内容”如何成为行业知识结构的原因。

📡 传，是共鸣、流转、再创，是从“媒介传播”到“文化生产”的跃迁。

三、“转”是品牌的下一层商业变形能力

“转”本是动词，但在商业世界，它变成了品牌的增长策略关键词——

• 从关注度转为购买力；
• 从内容转为资产；
• 从社交流量转为社区复利；
• 从短期效应转为长期飞轮。

品牌真正的“转”，不是变现技巧，而是“系统性转化设计”：

• 时尚大牌 能将每次T台流转为线下热卖，是场景与符号的转化系统；
• 李宁“国潮转向”背后，是对年轻消费者心理的精准转译；
• POP MART从IP联名转向产品复购，本质是把内容流量转成复购算法+私域关系。

AI时代的品牌传播，应具备**“生成-结构-转化”三部曲能力**。

♻️ 转，是驱动，是转型，是将表达力转为增长力的商业引擎。

结语：在AI与变局中，把握品牌的“流动之锚”

我们正处在一个传播系统重塑、媒介角色转型、品牌意义再定义的时代。

“专·传·转”不是高考作文题，而是未来品牌生存的三种生物本能：

• 无专，不生存；
• 无传，不流动；
• 无转，不成长。

这也应成为未来品牌与媒体人才的通关秘籍——聚焦核心 × 打造可被传播的结构 × 构建可持续的转化路径。

最终，一切“传”都应为“信任而生”，一切“转”都为“价值而动”，一切“专”皆为“未来而立”。