爆品打造：痛点尖叫点爆点全解析
说话人1: 哈喽大家好，欢迎来到今天的播客时间！我是你们的老朋友，今天咱们要聊的话题，绝对是所有做产品、搞营销的朋友都关心的——爆品打造。哎，说到这个，你有没有发现最近几年爆品好像越来越难出了？
说话人2: 对呀，感觉现在市场竞争这么激烈，消费者的口味也越来越挑剔了，想要打造一个真正的爆品，真的得下一番功夫才行。
说话人1: 没错，所以今天咱们就来好好聊聊爆品打造的核心逻辑——痛点、尖叫点和爆点。这三个点可是打造爆品的关键，缺一不可。
说话人2: 那你先给我们解释一下，什么是痛点、尖叫点和爆点呢？
说话人1: 好的，咱们先从痛点说起。痛点，顾名思义，就是用户在使用产品或者解决某个问题时遇到的麻烦和不满。比如说，你买了一件羽绒服，结果穿了没几天就跑绒，这就是一个痛点。
说话人2: 哦，我明白了，痛点就是用户的需求没有被满足的地方。
说话人1: 对，就是这个意思。那尖叫点呢？尖叫点就是产品能够让用户眼前一亮、忍不住发出“哇”的一声的那个点。比如说，你买了一款手机，它的拍照功能特别强大，拍出来的照片比专业相机还好看，这就是一个尖叫点。
说话人2: 哇，这个尖叫点听起来就很吸引人啊。那爆点呢？
说话人1: 爆点就是能够让产品在短时间内迅速传播、引爆市场的那个点。比如说，一款新出的奶茶，因为某个明星的推荐，一下子就火了，这就是一个爆点。
说话人2: 原来如此，这三个点相辅相成，共同构成了爆品的核心要素。
说话人1: 没错，接下来咱们就结合一些具体的案例，来深入分析一下这三个点在爆品打造中的应用。首先，咱们来聊聊十月稻田2025年新米季的“柯”粒“淳”香整合营销案例。
说话人2: 这个案例我听说过，好像挺成功的。
说话人1: 对，十月稻田作为国内知名的大米品牌，在2025年新米季推出了“柯”粒“淳”香整合营销活动。他们首先精准地抓住了用户的痛点——现在很多消费者都担心买到的大米不够新鲜、不够正宗。
说话人2: 是呀，我也有这样的担心，有时候买的大米看起来挺好的，但吃起来口感就差强人意。
说话人1: 所以十月稻田就针对这个痛点，推出了一系列措施。比如说，他们采用了“锁鲜包装”，能够最大限度地保证大米的新鲜度；同时，他们还邀请了知名的农业专家对大米的品质进行鉴定，让消费者买得放心。
说话人2: 这些措施确实能够解决用户的痛点。那他们的尖叫点是什么呢？
说话人1: 他们的尖叫点就是“柯”粒“淳”香这个概念。他们通过精美的包装设计和生动的广告宣传，让“柯”粒“淳”香这个概念深入人心。很多消费者一看到这个包装，就会被它的颜值所吸引，忍不住想要购买。
说话人2: 对，现在的消费者越来越注重产品的外观设计了，一个好看的包装确实能够吸引更多的注意力。
说话人1: 那他们的爆点呢？他们的爆点就是邀请了知名的演员柯蓝作为品牌代言人。柯蓝本身就有着很高的知名度和良好的形象，她的代言为十月稻田带来了大量的流量和关注度。
说话人2: 哦，原来如此，明星代言确实是一个很好的爆点。
说话人1: 除了十月稻田的案例，咱们再聊聊ANRAN跨境电商的太阳能安防摄像头案例。这个案例也很有代表性。
说话人2: 这个案例我不太了解，你给我们讲讲吧。
说话人1: 好的，ANRAN是一家专注于跨境电商的企业，他们推出的太阳能安防摄像头在海外市场取得了很大的成功。首先，他们抓住了用户的痛点——传统的安防摄像头需要连接电源，安装起来非常麻烦，而且在停电的时候就无法使用了。
说话人2: 对呀，这个痛点确实很明显，尤其是在一些偏远地区或者经常停电的地方，传统的安防摄像头就不太适用了。
说话人1: 所以ANRAN就推出了太阳能安防摄像头，它不需要连接电源，只需要依靠太阳能就能工作，安装起来非常方便，而且在停电的时候也能正常使用。这就很好地解决了用户的痛点。
说话人2: 这个产品确实很有创意。那他们的尖叫点是什么呢？
说话人1: 他们的尖叫点就是摄像头的高清画质和智能功能。这款摄像头采用了高清的摄像头，能够拍摄出非常清晰的画面；同时，它还具备智能识别功能，能够自动识别出异常情况，并及时向用户发送警报。
说话人2: 这些功能确实很强大，能够让用户更加安心。那他们的爆点呢？
说话人1: 他们的爆点就是利用了社交媒体进行营销。他们在海外的社交媒体平台上发布了大量的产品视频和用户评价，让更多的人了解到了这款产品。同时，他们还邀请了一些海外的网红对产品进行测评和推荐，进一步扩大了产品的影响力。
说话人2: 社交媒体营销确实是一个很好的爆点，尤其是在海外市场，社交媒体的影响力非常大。
说话人1: 除了这两个案例，咱们再聊聊高梵黑金鹅绒服的案例。这个案例相信很多人都听说过。
说话人2: 对呀，高梵黑金鹅绒服在去年冬天可是火遍了大街小巷。
说话人1: 没错，高梵黑金鹅绒服能够成为爆品，也是因为它很好地抓住了用户的痛点、尖叫点和爆点。首先，他们抓住了用户的痛点——冬天穿着羽绒服虽然保暖，但有时候会显得很臃肿，影响美观。
说话人2: 对呀，我就有这样的困扰，冬天想要保暖就必须穿得厚厚的，但穿得太厚又会显得很臃肿，感觉整个人都不好看了。
说话人1: 所以高梵就推出了黑金鹅绒服，它采用了轻薄的面料和优质的鹅绒，既保暖又不会显得臃肿。这就很好地解决了用户的痛点。
说话人2: 这个产品确实很符合消费者的需求。那他们的尖叫点是什么呢？
说话人1: 他们的尖叫点就是“黑金”这个概念。他们采用了黑色和金色的经典搭配，让羽绒服看起来非常时尚和高端。很多消费者一看到这款羽绒服，就会被它的外观所吸引，忍不住想要购买。
说话人2: 对，现在的消费者越来越注重产品的时尚感和高端感了，一个好看的外观确实能够吸引更多的注意力。
说话人1: 那他们的爆点呢？他们的爆点就是邀请了知名的演员张柏芝作为品牌代言人。张柏芝本身就有着很高的知名度和良好的形象，她的代言为高梵带来了大量的流量和关注度。
说话人2: 哦，原来如此，明星代言确实是一个很好的爆点。
说话人1: 除了这些案例，咱们再来听听专家们的观点。卢永峰老师是爆品战略的专家，他曾经说过：“打造爆品，首先要找到用户的痛点，然后针对痛点打造出能够让用户尖叫的产品，最后通过爆点让产品迅速传播开来。”
说话人2: 卢老师的观点很有道理，确实是这样的。
说话人1: 金错刀老师也是爆品战略的专家，他曾经说过：“爆品的核心是用户思维，一切都要以用户为中心。只有真正了解用户的需求，才能打造出真正的爆品。”
说话人2: 对呀，用户思维真的很重要，只有站在用户的角度去思考问题，才能打造出用户真正需要的产品。
说话人1: 所以说，打造爆品并不是一件容易的事情，需要我们从多个方面入手，抓住用户的痛点、尖叫点和爆点，同时还要具备用户思维，真正了解用户的需求。
说话人2: 没错，今天听了这么多案例和专家的观点，我对爆品打造有了更深入的了解。
说话人1: 好的，今天咱们的播客就到这里了。希望通过今天的分享，能够让大家对爆品打造有更清晰的认识。如果你有什么想法或者疑问，欢迎在评论区留言，咱们下期再见！
说话人2: 再见！#零号时光
原文链接：爆品打造
作者：内容营销尖兵
