2025营销人必学：AI+信息屋=告别无效传播的黄金公式
男生: 哈喽大家好欢迎收听今天的播客，然后今天咱们这一期内容呢，是要聊一聊。如何用品牌信息屋这个工具，来提升你的传播效率。以及我们会给你一些，到二零二五年可以使用的一些实操的建议。
女生: 听起来很有意思，那我们就开始吧，马上来揭开这个工具的，秘密。
男生: 今天咱们第一个问题啊，就是品牌信息屋到底是个什么东西，它有什么作用？
女生: 品牌信息屋它其实是一个，三层的一个结构。就像一个房子一样它有屋顶，然后有墙，有地基。它分别对应的是战略层，感受层和内容层，它可以帮你去解决。品牌传播当中说什么，怎么说，这两个核心的问题，帮你去提升，沟通的效率和效果。
男生: 哦吼，听起来有点意思啊，有点意思，那有没有什么，例子可以说明一下它的效果？
女生: 有当然有啦比如说，RIO 它早期的时候。它的广告主题非常的分散，然后消费者就只记得他在各种综艺上面疯狂的冠名。但是江小白他就是围绕着简单生活这个核心的概念。去创造出了非常多，能够打动年轻人的一些内容，让你，产生共鸣。
案例对比
反例：RIO早期广告分散，消费者仅记住"综艺冠名"
正例：江小白以"简单生活"为BIG IDEA，所有内容围绕"年轻人的情绪共鸣"展开
男生: 哦，那这个品牌信息屋它的这个黄金结构到底是怎么拆？它每一层都有什么用？然后有没有什么比较好的案例可以给我们？
女生: 当然有啦首先我们来看一下这个战略层，战略层它其实就是品牌的一个三观。和人设，就比如说优衣库他的这个 LifeWear 服适人生。他就是一个非常，能够贯穿他所有的产品设计。包括他的渠道策略的一个，核心的东西，就比如说他的这个 HEATTECH 系列。他就是全球，所有的门店都是同样的一个体验，那这个就是他的这个战略层，那。你可以通过一个，简单的句子来描述，就是你的品牌为什么存在，你的终极价值是什么。
战略层：品牌的三观与人设
优衣库案例："LifeWear服适人生"如何统领产品设计（HEATTECH系列）与渠道策略（全球门店统一体验）
实操工具：用一句话回答"品牌存在的终极价值"
男生: 哦，那这个感受层呢？感受层就听起来就很，很贴近消费者了。
女生: 没错，感受层其实就是，打动人的那一层，嗯，就是你要去讲一个故事。比如说，anza 它是一个，在坦桑尼亚的一个公益组织。他们就是通过讲，赋能创业者这样的一个故事。让他们的捐赠率提升了百分之四十。那这个就是，感受层它的魅力，那它其实背后是有一个公式的就是你的品牌定位。乘以，消费者的痛点，乘以，一个情感的触发词，OK，那最后一个就是内容层。内容层其实就是，你要把所有的东西都转化成，具体的内容，那现在有很多这种数字化的工具。比如说有一个叫 message house.org 它其实是一个模板库。它可以帮助你的团队，更好的去协作，然后慧博科技他是通过这种全渠道的数据。
女生: 帮助一个坚果的品牌，在他的私域上面的成交额提升了百分之六十。
感受层：让消费者产生狂热的密码
Anza（坦桑尼亚公益组织）：用"赋能创业者"的品牌故事，使捐赠率提升40%
BIG IDEA公式：品牌定位×消费者痛点×情感触发词
男生: 如果我们想要，在二零二五年之前，能够比较顺利的去运用这个品牌信息屋的话，我们具体要怎么做呢？
女生: 首先你可以去用一些轻量化的工具包比如说有一个叫 message house toolkit.它里面是有模板的然后也有视频教程可以教你怎么做。那同时呢你要去避免一些常见的错误比如说你的战略层不要写的太空洞。你的内容层不要太过于聚焦在促销信息上面，不然的话会拉低你的品牌价值。
2025年实操指南
轻量化工具包：Message House Toolkit（含模板+视频教程）
避坑指南：避免战略层空洞化；慎用促销信息作为内容层核心
男生: 听起来还挺，挺有道理的，那还有什么其他的可以值得尝试的吗？
女生: 当然你还可以去设计一些互动，比如说你可以在你的社交媒体上面发起一个话题。让大家来聊一聊，你的品牌在传播的过程当中有什么困惑？然后你可以选择一些，比较有代表性的来进行，直播的拆解。这样的话可以形成一个，比较好的互动的效果。
男生: 嗯，好吧，然后今天我们就大概聊了一下这个品牌信息屋的这个，结构啊它的应用。以及一些未来可以实操的一些建议啊希望对大家有帮助可以让你的品牌传播变得更高效。
女生: 以上就是这期播客的全部内容啦然后咱们下期再见拜拜拜拜！
作者：内容营销尖兵
原文链接：品牌信息屋
