【场景、IP、社群、传播】4个核心关键词，助你掌握内容营销精髓，构建完整的内容营销体系
女生: 哈喽大家好，欢迎来到今天的播客，今天咱们来聊一聊内容营销。嗯哼，里面的四个，关键的要素。啊场景，IP，社群，和传播。OK，以及他们是如何构成一个完整的营销体系的。
男生: 听起来很有意思，那我们就直接开始吧直接开拆这四个东西到底是个什么东西好吧。
女生: 行那咱们就，话不多说啊咱们就直接开始咱们今天的。呃，正题啊就是说内容营销到底有哪几个核心的关键词嗯哼，以及他们之间到底有什么样的逻辑关系？
男生: 其实内容营销你说难也难，但是你如果说掌握了这四个核心的关键词其实也很简单，就场景。IP，社群，还有传播。啊，然后呢其实他们分别对应的就是，产品的逻辑，品牌的逻辑。客户关系的逻辑，和，营销的逻辑，OK，呢他们其实是一个，层层递进的，很紧密的一个关系。
女生: 哎，那这个场景这个东西为什么在内容营销里面这么重要，然后有没有一些比较好的案例可以分享？
男生: 嗯，场景其实就是你，时空加上心智，就是你在什么时间，什么地点。然后加上，用户跟你这个产品之间的一个很紧密的联系，就是他在脑子里头把你这个产品和。某个需求，某个情境，绑在一起了。OK，你占领了这个场景就等于占领了他的心智。
女生: 哦，这还挺，挺有意思的一个概念，那有没有一些品牌是做这个场景做的特别好的？
男生: 有啊，比如说小罐茶，他就是抓住了，你出门旅行的时候你怎么能够方便的喝茶？OK，他就给你搞了这么一个，一罐一泡的这么一个东西，然后他就，有十几个亿的销量。包括江小白他就是抓住了，年轻人，小聚小饮。这种场景，他就，把这个酒的，这个定位就，打到了你的心里。包括雀巢咖啡他其实不光是在，礼品这个场景里面，他现在其实也在。茶歇这个场景里面，已经成为了办公室的一个标配。包括王老吉他就是上火，包括红牛他就是抗疲劳。这些都是非常强的，场景的一个关联，所以他们都非常成功。
女生: 哎，那，IP 这个东西在品牌的塑造当中到底起到一个什么样的作用，然后有没有一些比较好的案例？
男生: IP 其实你可以理解它是一种，自主传播的能量。就是，他可能未来会，品牌会被 IP 所取代，就他自己会走路，自己会说话。自己会传播，对，然后像芬尼科技他就是通过这种。呃南北充电之路，包括他的这种八十天环球之旅。他就是通过这种方式，把自己的营业额从四亿做到了十二亿。包括江小白他其实也是，把自己的产品就当成了一个 IP 来做，包括巴奴火锅他就是靠毛肚。这个，单品，打出了自己的一片天，所以这些都是非常成功的 IP 化的品牌。
女生: 哦，所以说 IP 化其实就是给品牌增加了一个，自动传播的一个。
男生: 对没错，而且 IP 它有几个，非常重要的特性，第一个就是它在品质上面它是舍得砸钱的。就他可能，品质只提升了百分之二十但是他可能花了百分之两百的钱。然后第二个就是他一定是非常精准的定位，他不一定讨好所有人。但是他一定是有人的第一选择，嗯哼，第三个就是他的形式是非常多样的。他可以是一个人，也可以是一个产品，也可以是一个服务，甚至可以是一个企业。
女生: 哎那，社群这个东西到底有哪些类型，然后不同的类型到底有什么样的价值？
男生: 呃社群其实你可以简单的分为三种，一种就是工作群，它其实是一个封闭的，用来内部管理的。然后一种是社交群，它其实是以人，为链接的，他是很排斥商业广告的。还有一种就是商业粉丝群，它就是以产品为链接的，它是完全允许商业行为的。
女生: 哦，所以说不同的社群其实它的定位和功能还是差别挺大的对。
男生: 对没错，然后它的价值其实也体现在几个方面，第一个就是它可以帮你。实现，人以群分，就是你可以对不同的消费者进行精细化的管理。第二个就是他可以帮你，重新定义消费者的角色。就他不只是一个消费者他还可以是一个传播者，甚至可以是一个内容的生产者。第三个就是他可以帮你做定向的传播。比如说你是针对经销商的还是针对，某一个区域的，你可以做非常精准的传播，就像消时乐他就是。通过这种社群的方式，他就是做经销商的招商，他就做得非常成功，他就是可复制的，他不是说靠一个偶然的引爆。
女生: 哎那，传播这个东西在整个营销体系里面到底起到一个什么样的作用，然后有哪些比较有效的传播的策略？
男生: 传播其实是营销的，灵魂。就你这个产品它就是一个 IP，然后你所有的接触点都是一个传播点。你所有的推广其实都应该是有传播价值的，那它的策略其实就是。你要形成一个体系，就是你从，这个。底层的逻辑，找到一个套路。你通过这个 IP 去放大，你通过社群去做精准的传播，你再结合场景。去跟你的用户，需求去做连接，嗯哼，那这样的话你这个传播才是有效的。
女生: 哎那，场景 IP 社群传播这四个东西到底是怎么交织在一起，然后构成了内容营销的这个核心？
男生: 场景其实就是帮你找到你的产品的一个精准的定位，OK，然后 IP 就是给你这个品牌。赋予一个自主传播的能力，社群就是帮你做，精准的客户关系的管理。传播就是把这一切，最大化的去扩散出去，所以这四个东西其实是，缺一不可的，一个整体。
女生: 行吧今天咱们聊了这个内容营销的四个核心的关键词啊场景 IP 社群和传播。呃，其实这四个东西不光是，彼此之间有一个非常紧密的逻辑关系。嗯哼，而且其实构成了一个完整的营销体系。好吧希望大家能够在这当中找到自己的，发力点。
男生: OK 了以上就是这期播客的全部内容啦，然后感谢大家的收听咱们下期再见拜拜！
文章链接：掌握4个关键词，内容营销不再难
作者：内容营销尖兵
