揭秘品牌命名背后的7个"潜规则"
男生: 哈喽大家好欢迎收听，我们的播客，然后今天咱们来聊一聊，品牌命名，那些会直接影响你广告费的，关键点。
女生: 嗯，有意思，那我们就直接开干，看看这个品牌名到底是怎么能够，帮我们省钱，又省力的。
男生: 第一个问题啊咱们先来聊一聊，怎么能够有效的减少，广告费的浪费。
女生: 哎这个我知道这个我知道！广告界不是有一句话吗？说我知道我的广告费有一半是浪费了但是我不知道是哪一半，但是现在我知道了有一个方法可以帮你省掉一半的广告费就是取一个好的品牌名。
男生: 品牌名真的会对，产品的销量有这么大的影响吗，有哪些，实际的例子可以证明这一点？
女生: 当然有啊，你比如说，呃香港有一个做领带的品牌他本来叫金狮但是他销量就是上不去后来他改名叫金利来。就一下子就大火了然后这个创始人就成了这个。领带大王，就是因为金狮在粤语里面听起来就像是尽输。就是你全部都输光的意思，那谁会想要买啊？
男生: 哦，确实是一个，很有戏剧性的一个改名的故事，那还有别的例子吗？
女生: 当然有啊你比如说，可口可乐，他在进入中国的时候他一开始的名字叫蝌蝌啃蜡。就销量非常的低迷后来他改成了可口可乐就一下子就，家喻户晓了。还有就是真功夫他之前叫双种子。也是不温不火后来他花了钱重新定位了品牌之后改了名字就一下子就起来了。对所以就是说一个好的名字真的是可以点石成金的。对品牌的发展真的太重要了。
男生: 那你觉得一个好的品牌名，到底有哪些评判的标准？然后在命名的过程当中又有哪些，不能踩的雷区呢？
女生: 呃我觉得一个好的品牌名，它首先要，清晰。就是你要让人家一下子就能够记住你比如说哇哈哈，对吧你一下子就记住了然后你也很容易传播。那同时呢你还要，贴合你的产品的属性比如说你是一个胃药你叫斯达舒。你就很容易让人家产生联想。对你不能说你是一个胃药你叫什么，呃什么姨妈巾之类的这种就完全不搭的那肯定不行。
男生: 看来就是说，让人家记得住然后又跟产品相关，是挺关键的。
女生: 没错没错，同时呢你还要，预埋发展的管线就是你这个名字不能说。局限住你以后要做的事情你比如说你叫大姨妈。你就很难去做男性的产品了。对然后你还要考虑到，各地的风俗比如说你不能有一些，谐音啊什么的让人家产生不好的联想。你比如说像金狮在粤语里面的发音就很不好。对最重要的一点就是你一定要可以合法的注册。就是你这个名字才是受到法律保护的，你才能够真正的去使用它去壮大你的品牌。
男生: 为什么说品牌名一定要抢占消费者心智的前七位？
女生: 因为，哈佛的一个心理学家他研究就发现就是人在短期记忆里面，只能记住七个信息单位。所以这就意味着你的品牌如果没有办法挤到前七位的话你就很有可能被消费者忽略掉。然后在市场上面就没有办法。
男生: 对今天我们聊了这么多关于品牌命名的重要性，然后包括从，改名让业绩一飞冲天的这些经典案例。到最后我们讲到了这个如何去评判一个好的品牌名的标准。以及背后的这些所谓的，潜规则其实我觉得，大家应该已经很能够理解。一个好的品牌名，它真的不仅仅是一个符号，它真的是可以帮你。省下广告费可以帮你打入消费者心智的一个，非常有力的武器。
女生: 以上就是这期播客的全部内容啦，然后感谢大家的收听我们下期再见拜拜！
原文：如何省掉一半的广告费
作者：内容营销尖兵
