DAU数据分析：如何用数据驱动产品增长
说话人1: 欢迎来到本期播客。
说话人2: 今天我们来聊聊DAU，也就是日活跃用户这个话题。DAU是衡量产品运营情况的重要指标，对于互联网公司来说，DAU是他们追求的重要目标之一。
说话人1: 没错，DAU不仅是投资人在进行投资时的关键衡量指标之一，也是企业内部进行业绩考核的重要标准。今天我们就来深入探讨一下DAU的相关话题，包括如何分析DAU，以及如何通过DAU来评估产品的发展阶段。
说话人2: 首先，我们来了解一下什么是DAU。DAU（Daily Active User），是指日活跃用户数量，常用于反映网站，互联网应用或网络游戏的运营情况。需要特别提醒的是，DAU统计的是用户的数量，并不是登录的次数。通俗说，某款产品一天之内有1000名用户访问，但有人非常喜欢你的产品他登陆了好几次，那么哪怕统计出来的登录次数是100000次。这款产品的DAU也只被认为是1000次的，多余的登录次数是不算在内的。
说话人1: 一般来说社交平台、游戏厂商、大型电商的 DAU会比较容易达到千万级别，像Facebook、腾讯、淘宝这些巨头的DAU更是轻松破亿，而在市场上的大多数APPDAU达到百万已经是非常不得了的好成绩。
说话人2: 互联网公司对DAU的追求，是深深植在它们的基因之中的，从事产品和运营工作的人，一般对这块内容了如指掌，那市场人员如何去分析DAU？这些结果又如何能帮助我们对营销工作进行评估呢？
说话人1: 首先和大家介绍一个通用的方法，从绝对值、同比、环比、对比这四个方面去分析和评估 DAU，这样才能对后续的传播营销起到指导作用。
说话人2: 绝对值是指DAU的绝对值，也就是日活数字。绝对值一般很少被直接使用，主要是因为时间因素、行业因素、市场因素这些外部因素的影响并没有被计入在内，所以绝对值的数字增长未必真的能反应指标的增长。如果企业的营销策略是定在这个指标上，则有可能带来不良效果。
说话人1: 同比是指和去年相比同时期增长/降低了百分之几，比如每个月的业绩都会和去年同月份比较，去年的九月份和今年的九月份相比DAU升高了还是降低了，升高或者降低了多少。同比和绝对值相比，剔除了行业的影响要素，同样的市场今年和去年相比，究竟发生了怎样的变化，以此来判新产品的发展。
说话人2: 环比是指连续两个单位周期内量的变化，比如第一个月和第二个月的DAU对比、第一季度和第二季度的DAU对比等等，当然更常见的还有周环比。环比最大的作用就是实时监控，用来监测新投入的市场战略效果如何。
说话人1: 对比既包含内部的对比，又包含外部的对比。外部的对比指企业自身 DAU和竞品之间的对比；和其它相似行业中产品DAU的对比。因为竞品和其它相似产品真实的DAU未必能拿得到，所以对企业来讲更方便的是内部的对比。内部的对比包括企业不同产品之间的对比，以及同款产品在不同的城市、国家的对比。通过对比找到企业产品在市场中的位置，还有可以发展/优化的空间等。这些都对后期的营销传播起到很大的指导作用。
说话人2: 通过以上这四个分析维度可以看的出，DAU指数只能够帮助我们通过对比分析出产品的发展阶段，但如果想对于用户的分析。就需要引入一个新概念，也是跟DAU相近的一个概念——MAU（Monthly Active User)，就是指月活跃用户数量，通过DAU/MAU的结果即可分析出用户留存率，也就是用户粘性。
说话人1: 根据TalkingData的数据咨询师的推算，在用户登录一次即流失的情况下，DAU/MAU=1/30≈3.33333%；在所有用户都得以留存的情况下，DAU/MAU=30/30=1。因此，DAU/MAU介于3.3%和1之间，通常来说，一款产品的“过关点”是20%。如果低于20%，则说明这款产品用户留存率较低，需要及时进行问题排查；如果高于20%，则说明产品的用产留存率较高，产品可能正处于上升期，可以持续进行投入，进行市场推广。
说话人2: 现在我们来看几个实际案例，帮助大家更好地理解DAU的应用。首先是字节跳动的豆包，2025年豆包的DAU突破1亿，成为国内领先的AI对话产品。豆包的成功得益于字节跳动强大的增长中台和独特的运营策略，包括激进的广告投放策略和小步快跑的验证机制。
说话人1: 快手也是一个很好的案例，2025年快手的DAU突破4亿，用户规模的增长已不再是快手发展的主旋律，深耕用户价值，发掘商业化能力成为了新目标。尽管用户量大盘增长乏力，但快手通过冠名《辽视春晚》维护“老铁们”的基本盘，依然取得了不错的成绩。
说话人2: 腾讯游戏《三角洲行动》也是一个值得关注的案例，2025年4月DAU峰值突破1200万，7月稳定在2000万以上，用户次日留存率68%，远超行业平均的52%。这款游戏的成功得益于腾讯强大的技术实力和完善的游戏社区生态。
说话人1: 红果短剧是字节跳动旗下的免费短剧应用，2025年5月开始，红果DAU就已超越其他在线视频应用成为TOP1，且仍然保持向上增长趋势。红果靠着免费模式塑造了微短剧的新可能，除了抖音导流，更关键的是海量投入。据界面新闻报道，最近一年，红果短剧的分账金额已超过30亿元。
说话人2: 通过今天的分享，我们了解了DAU的概念、分析方法以及实际应用案例。DAU是衡量产品运营情况的重要指标，但并不是唯一的指标，我们还需要结合MAU、用户留存率等指标进行综合分析。
说话人1: 希望今天的内容能对大家有所帮助，如果你所在公司的某款产品的 DAU表现如何？根据DAU，你能判断出这款产品目前处于什么生命阶段吗？欢迎在评论区留言分享你的看法。
说话人2: 感谢大家收听本期播客，我们下期再见！
说话人1: 再见！
作者：内容营销尖兵
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