本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
Apple已经成功地将自己的春节广告打造成媲美春节档电影的存在，甚至贺岁档广告比电影更令人期待。但是2024年的《小蒜头》为什么让我觉得不舒服？《过五关》《阿年》《三分钟》又为什么是我心中最好的Apple贺岁档广告？Apple贺岁广告有什么共性？今天聊聊我心目中的Apple贺岁档广告！
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Show Notes：
00:04 ：范伟领衔主演的2024年《小蒜头》 尽管非常优秀，但是这个故事我实在喜欢不起来。这个故事和立意老套，却没能讲得透彻，只剩下说教味。它所讲述的社会矛盾并非是人们不想解决，而是无法解决。另外，长辈给予晚辈的爱不应当是笨拙和憨厚的，应该是明智的，是有启发性的。
14:06 ：2023年《过五关》不仅探讨了个人的努力奋斗，还在传统文化的衰落和乡村的衰落领域带给观众更多的思考，是我非常喜欢的内容。
17:32 ：2022年《卷土重来》是一部讲得很好的故事，但是太过于乡村了，离我太远，所以没法产生共鸣。
20:08：2021年《阿年》是一部现代的童话故事，但是它成功地解构并重塑了中国春节的习俗，给观众带来了启发，给予人内心力量。
22:17 ：2020年《女儿》又周迅领衔主演，是一部非常非常感人的片子，但是这种煽情和说教显得像是精致版的春晚。
24:18 ：2019年《一个桶》是我心目中最糟糕的Apple贺岁档广告，在我看来讲了一个荒谬的一厢情愿感动自己的pua式亲情故事。
27:32：2018年《三分钟》开创了Apple贺岁广告的先河，非常感人，且故事自然。
29:43：Apple贺岁档广告的故事都聚焦在小人物身上，关注个体的故事。同时又专注在亲情、家人的主题上。 而且又大多聚焦在“乡土情结”的主题上。这样的选择非常的保险，不会出错。但是给人一种这是一个西方审视下的中国的感觉，扭曲、别扭，但是又很安全。尽管Apple在歌颂和赞扬乡土情结和乡村人，但是给人感觉在利用自己在传播上的强势和乡村的弱势进行选题。或许通过这样的方式，人们最终还是会讨论产品，而不是剧情。
40:04： Apple的贺岁档广告是现在CNY最好的品牌，在创意层面有很多值得学习的聪明做法。
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