Description

🎙️主播CK，20多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师

🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙

本期纯学术讨论，如有冒犯先给各位品牌大大和IP大大🙇

------------我 是 八 卦 的 分 界 线---------------

00:00:35 创始IP为什么会成为显学？

00:03:58 第一类：企业家IP

• 聊到的IP：乔布斯，雷军，董明珠，周鸿祎，中国其实玩企业家IP最牛最6的还是微商
• 它代表是品牌人格化，消费者理想我的一个投射

00:11:15 第二类：专业类创始人IP

• 聊到的IP：毛戈平，张雪，李宁，彩棠的唐毅，fitt8的张光明，Junping的俊平
• 这类IP的优势和边界

24:30  第三类：明星/大网红做自有品牌

• 聊到的IP：彩棠 （珀莱雅X 唐毅），锋味派（谢霆锋X）谦寻，范冰冰fan beauty，one page（上美X章子怡），Rode （Justin Biber老婆），Fenty Beauty （Rihana X LVHM），椰子鞋（坎爷X Addidas），红之（乐乐团长），张大奕
• 一开始就是和大企业合作的“局”，可能会成为未来的常规操作吗？
• 卖货主播做自有品牌靠谱吗？
• 品类选择要注意什么？风险是什么？

33:18  创始人IP可能会成为品牌精神价值的核心出口

• 说句得罪人的，微商做美妆的情绪价值就很强啊
• 小米和雷军的问题到底出在哪里？

40:03 第四类：抖音店号一体，出现了很多垂类的主理人账号

• 聊到的IP：顽皮小老板，清华冯博士，叶海洋
• CK老师出一个暴论，这样的品牌不要指望同时养两个大学生，必须在做常规投放和allin创始人IP之间做选择

42:53 如果要做创始人IP，要注意什么，有什么建议？

• 聊到的IP：毕生之研的Sino，逐本的倩菲，CK老师自己
• 真诚最重要，翻车真的会“一尸两命“
• CK老师爆料自己拍视频的心路历程

以上就是这一期的播客，欢迎大家添加iris的微信iriswang042或者CK的微信48868159

麻烦备注一下难得正经，我们好拉大家入群一起八卦～～