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（附PPT）2023年已经接近尾声，这一年美妆行业发生了哪些大事件？想必很多行业朋友都需要这样一场复盘。回顾过往一年的同时，也是为了更好的迎接新的一年。

本期内容，摘录了品数线下沙龙-2023年美妆行业大事件盘点的内容，跟大家做分享。

这期盘点不是单纯的事件罗列，而是将事件以“逆势生长”的故事线串联起来，完整且逻辑严谨的讲述2023年我们面临的困境及机遇，给行业伙伴们探路2024以参考。

内容包含以下3个方面：

迷茫

• 消费降级vs消费升级
• 外资下滑、退场vs国货增长、突破
• 新国货的信任危机vs老国货的厚积薄发
• 传统平台衰落、增速放缓vs新媒体平台爆发、增长稳健

解谜

• 人口问题-人口结构改变，主流消费群体迁移
• 消费问题-消费者不消费，消费信心低迷
• 存量竞争-流量进入存量竞争时代，行业内卷加剧
• 技术革命-人工智能兴起，掀起新技术革命
• 情绪价值-产品需要提供实用价值及情绪价值

破局

• 平台破局-阿里、京东、抖音、小红书动作
• 品牌破局-欧莱雅、可复美、韩束、AKF、朱栈、丝塔芙

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