Description

Plongez dans les coulisses d'Auto Malin avec son PDG, Benjamin Reillat ! Issu du marketing et de l'e-business, il partage comment il a transformé l'entreprise familiale grâce à une stratégie redoutable : achat en volume pour des prix défiant toute concurrence, combiné à un service client irréprochable. Découvrez comment la marque "maline", avec sa mascotte et son slogan "Rouler malin, rouler serein", a été conçue pour se démarquer. Un épisode riche en insights sur la communication multi-canal (digital, radio, comparateurs), la transition B2B vers B2C, et l'importance de la satisfaction client dans le secteur automobile.

 Benjamin Reillat, PDG d'Auto Malin, partage ses clés de succès. Au programme :

• Le modèle économique disruptif : acheter en masse pour vendre moins cher.
• Branding : Créer une marque mémorable et un univers ("Malin") déclinable (Méca Malin, Loca Malin...).
• Mix Communication : Des comparateurs en ligne à la radio humoristique, comment choisir les bons canaux ?
• Satisfaction Client : Pourquoi le service est crucial pour se différencier ("Rouler serein").
• Adaptation locale : Personnaliser sa communication selon les régions. Écoutez les conseils concrets d'un entrepreneur qui a mis le marketing au cœur de sa stratégie.

Leur site : https://www.automalin.fr

👉 Pour écouter l’épisode : https://smartlink.metricool.com/public/smartlink/mark-et-ting

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Rejoignez-nous sur Mark&Ting, le podcast incontournable pour les étudiants et passionnés de marketing, animé par l'équipe dynamique de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux.

Les moments clefs :

Parcours professionnel (00:00:47)

Attraction pour le marketing (00:02:20)

Présentation du poste de PDG (00:03:20)

Aspects plaisants du poste (00:07:36)

Création d'Auto Malin (00:08:39)

Moments forts de la carrière (00:10:33)

Évolution du logo d'Auto Malin (00:13:24)

Stratégie de communication (00:14:42)

Supports de communication (00:15:21)

Style de management (00:16:02)

Événements internes et externes (00:16:47)

Communication sur les portes ouvertes (00:16:54)

Valeurs de la marque Auto Malin (00:18:00)

Achats en gros et prix compétitifs (00:18:36)

Concept de Méca Malin (00:20:01)

Développement de nouvelles activités (00:21:58)

Portefeuille de marques (00:22:48)

Enquêtes de satisfaction (00:23:49)

Centrale d'achat pour concessions (00:24:47)

Livraison à domicile des véhicules (00:25:28)

Sensibilité des clients à la livraison (00:26:47)

Projets d'ouverture de nouvelles concessions (00:27:49)

Typologie de clientèle (00:28:54)

Démarche RSE et écologie (00:30:39)

Demande croissante pour les véhicules électriques (00:31:33)

Analyse du marché (00:32:27)

Segments de clientèle (00:32:38)

Adaptation de la communication (00:33:01)

Conseils pour les étudiants (00:33:57)

Motivation quotidienne (00:38:14)

Apprentissage par l'expérience (00:39:31)

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