Ils font désormais partie du paysage médiatique. Sur Instagram, TikTok ou YouTube, les influenceurs façonnent les tendances et touchent des millions d’abonnés. En 2024, les marques françaises ont investi plus de 519 millions d’euros dans le marketing d’influence, un marché estimé à 6,5 milliards d’euros dans son ensemble. On compte près de 150 000 créateurs actifs en France, et près d’un quart d’entre eux en vivent désormais à temps plein.
Dans ce contexte, le Conseil de la Publicité et l’Influencer Marketing Alliance lancent un certificat d’influenceur : une initiative destinée à encadrer et professionnaliser un secteur encore jeune.
Mais comment cette reconnaissance est-elle perçue ? Est-ce un vrai gage de crédibilité et de transparence pour les marques et les abonnés, ou un simple label symbolique ?
C’est la question que nous allons explorer aujourd’hui, avec nos invités, pour comprendre ce que ce certificat pourrait changer — ou pas — dans l’univers de l’influence.
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