Bu bölümde değer yaratmanın tüketici için anlamlı bir fark oluşturmaktan geçtiğini anlatıyorum. Konuyla ilgili "How brands grow?" kitabının yazarı pazarlama akademisyeni Byron Sharp'ın ve Türkiye'de araştırmacılığın duayenlerinden Temel Aksoy'un görüşlerine de yer veriyorum. Byron Sharp konumlandırma ve marka kimliği kavramlarına karşı çıkan yaklaşımıyla ismini duyuran bir akademisyen. Bilinirlik, hatırlanmak ve bulunurluk bir marka için önemlidir ama bunlar tercih yaratmak için yeterli değildir. Ürün odaklı değil değer odaklı bir pazarlama için görüşlerimi paylaşıyorum.Bu podcastin metnini büyük oranda blog olarak Brand Talks'ta 2017 Mayıs'ında yayınlamıştım. http://brandtalks.org/2017/05/akliniza-gelen-ilk-dis-macunu-markasi-hangisidir/Temel Aksoy'un bu bölümdeki videosunu aşağıdaki linkte bulabilirsiniz.https://vimeo.com/207633606Byron Sharp'ın kitabı (kitap "Markalar Nasıl Büyür" adıyla dilimize çevrildi)https://www.goodreads.com/book/show/9128288-how-brands-growDaniel Kahneman'ın kitabı (kitap "Hızlı ve Yavaş Düşünme" adıyla dilimize çevrildi)https://www.goodreads.com/book/show/11468377-thinking-fast-and-slow
