Yann Dalibot, co-fondateur de Soöruz.
Episode #20. Enregistré le 28 mars 2024.
(English version below)
En un peu plus de 20 ans, la marque créée en Charente-Maritime s’est imposée sur le marché de la glisse français puis européen jusqu’à bousculer les leaders, notamment sur le créneau du néoprène qui représente aujourd’hui 80% de leur business.
Plaçant depuis toujours l’innovation mais aussi l’éco-conception au cœur du développement de leurs produits, Soöruz a massivement investi dans la R&D et mis au point de nouveaux matériaux comme l'OysterPrene réalisé à partir de… coquilles d’huîtres.
Dans l’émission, Yann Dalibot raconte les débuts de la marque - à travers la vente de t-shirts sur les marchés - puis son rapide développement, grâce notamment à leur propre pratique des sports de glisse comme le surf mais aussi le windsurf et le skate.
Soorüz est une des rares marques françaises de glisse à avoir percé hors de l’arc aquitain. Une situation que l’intéressé a toujours considéré comme une force, comme il le précise au micro. Il raconte aussi comment l’entreprise a su anticiper la crise financière et changé de modèle avant tout le monde, notamment en revendant ses magasins dans les grandes villes au profit du déploiement de core shops et du développement de la vente en ligne.
La marque a également frappé quelques grands coups marketing, en sponsorisant notamment le Lacanau Pro pendant plus de dix ans, ou en comptant un surfeur du World Tour parmi ses riders (Glenn Hall). Son team actuel - réparti sur plusieurs sports - traduit également l’importance qu’elle accorde à sa représentativité.
Déjà présent dans 27 pays, Soorüz tente désormais de faire sa place aux Etats-Unis. Une nouvelle étape qui en dit long sur les ambitions décomplexées de la marque, que Yann Dalibot présente en détail dans l’émission.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
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Merci à la MACS de nous avoir accueillis dans ses locaux de St Vincent de Tyrosse.
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Guest: Yann Dalibot, Soöruz Co-creator and Director
In this new episode, Inside EuroSIMA welcomes Yann Dalibot, co-founder of Soöruz.
In just under 20 years, the Charente-Maritime-based brand has managed to establish itself in the European boardsports market and even rattle the leaders, in particular in the neoprene segment, which now represents 80% of their business.
Having always placed innovation and eco-design at the heart of their product development, Soöruz has massively invested in R&D and even created new materials like BioPrene, made from oyster shells.
In this podcast, Yann Dalibot tells us about how the brand started and grew, from selling T-shirts at local outdoor markets to its rapid growth, partly thanks to the fact that they themselves ride, whether it’s surfing, windsurfing or skateboarding.
As he explains in the interview, Yann has always seen their geographical location outside the Aquitaine arc as a strength. He also discusses how the company managed to anticipate the financial crisis and change its model before everyone else, among other things by selling its big-city flagship stores in favour of core shops and online sales.
In terms of marketing, the brand has also made some significant home-runs, like sponsoring the Lacanau Pro for over ten years or having a World Tour surfer on their team (Glenn Hall). The current team, which reaches over several sports, also illustrates how representation is a key value for the brand.
Already 27 countries, Soöruz is now looking to establish a foothold in the USA. It’s a new chapter in their story, which clearly shows the unapologetic ambitions of the brand, which Yann Dalibot will detail for us in the show.
