In dieser Folge geht es um ein hochaktuelles Thema - Die Fußball-Europameisterschaft. Prof. Dr. Riedmüller bespricht mit Maren in dieser Folge, wie Ausrüstungsverträge von Nationalmannschaften als Marketinginstrument genutzt werden. Wir klären, wie Sportartikelhersteller durch diese Art des Sponsorings die Sichtbarkeit und Wahrnehmung ihrer Marken erhöhen und welche Sportartikel besonders erfolgreich dabei sind. Dabei gehen wir auch auf den Carry-Over-Effekt ein. Außerdem erfahrt ihr, ob Merchandising lukrativer als Sponsoring im Fußball-Sportmarketing ist und wie sich der Preis eines EM-Trikots zusammensetzt.
