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76% dos brasileiros conectados já ouviram podcast. Além disso, apenas 10% dizem não saber do que se trata atualmente. Se olharmos para o passado, em 2019, estes números eram bem diferentes. Apenas 40% das pessoas ouviam Podcasts e +30% não sabiam do que se tratava. Nos EUA, a familiaridade com este tipo de mídia já alcançou 78% dos americanos.
54% dos podcasts são consumidos por mulheres. Outro dado curioso são as faixas etárias que consomem podcasts no Brasil: 35-54 consomem 36% dos conteúdos, 25-34 consomem 30% e 18 a 24, 24%. Em relação às regiões - sudeste, nordeste e sul, são as que mais consomem este tipo de mídia, com 46%, 24% e 16% respectivamente.
Em relação a frequência de consumo de podcasts, a maioria, 35%, consome 3 vezes ou mais durante a semana. 20%, 2 vezes por semana, e 18%, pelo menos 1 vez por semana. Além disso, 48% das pessoas alegaram que consumiriam mais podcasts se tivessem mais conteúdos do interesse delas e 38% se tivessem mais tempo livre.
Quando falamos dos dispositivos para escutar podcast, celular é a preferência de 86% dos ouvintes. 53% das pessoas ouvem enquanto faz alguma atividade, 48% antes de dormir, 30% durante deslocamentos e 26% ouvem pela manhã. Além disso, 59% dos ouvintes se lembram dos anúncios publicitários feitos durante o podcast, 54% preferem anúncios que façam parte do conteúdo e 40% têm mais interesse por podcasts que são patrocinados por marcas.
Um grande abraço e até a próxima.
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Fonte: IAB Brasil - Interactive Advertising Bureau
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