ในปี 2009 Kevin Systrom ในอายุ 27 ปี ทำงานประจำอยู่ที่ startup แห่งหนึ่ง ซึ่งในวันทำงานตัวเขาก็ทำงานประจำตามปกติ แต่พอตกกลางคืนและในวันหยุดก็จะหัดเขียน code ด้วยตัวเอง ซึ่งก็ได้สร้าง web app ขึ้นมาตัวหนึ่งชื่อ Burbn ซึ่งเป็น app ที่ให้ user check-in และแชร์รูปได้ แม้ตอนนั้นพวก check-in app กำลังดังมีหลายเจ้ามากๆ แต่ตัว Burbn ก็มี feature ที่โดดเด่นกว่าเจ้าอื่นนั่นคือ photo sharing นั่นเอง และจุดเปลี่ยนสำคัญ..
