Toen je klein was las je moeder of vader je ongetwijfeld weleens verhalen voor. Wij hadden van die dikke sprookjesboeken van Grimm. Heerlijke verhalen vond ik dat. Maar we lazen ook boekjes van Nijntje en van Jip & Janneke. En op school las de juf Pluk van de petteflet. Nog zo’n fantastisch boek. Ik weet in grote lijnen nog waar die verhaaltjes over gingen. En het is echt lang geleden dat die boekjes voorgelezen werden. Oké, Jip & Janneke lees ik nu zelf ook voor aan mijn kinderen. Maar de anderen (nog) niet. Dus dat is best wel bijzonder.
De reden dat je zo’n verhaal zo goed onthoudt is omdat onze hersenen bij het horen van een verhaal beide hersenhelften gebruiken. Als je de feiten in een verhaal verwerkt. Spreek je met de feiten het rationele deel van je hersenen aan en met het verhaal het beeldende en voelende deel van je hersenen. Dat is dus waarom verhalen in je marketing en je branding, oftewel storytelling zo goed werken. Verhalen blijven beter hangen. Maar hoe pas je storytelling nou goed toe in je marketing?
