1973年，遠東百貨高雄店在鹽埕區五福四路正式插旗，正式挑戰屹立多年的在地龍頭大新百貨。
開幕當天大雨滂沱，老人們奔相走告，説是建築外牆的龍首旗座喚雨而來，五福四路兩大百貨正式進入火拼期。
遠東百貨的捲水龍確實壓制了大新百貨這條赤火龍，洋派的建築外表、氣勢的大門、挑高的中庭噴水池和水晶吊燈、玻璃櫥窗裡的主題布置和美食街、太空飛鼠雲霄飛車，以及引進皮爾卡登、YSL、香奈兒等國際名牌，讓南部人突然間醒悟，比起大新的日光燈照明，遠東如同皇宮般的亮度，原來這才是百貨公司。
吃了悶虧的大新從此一蹶不振，直到1975年的同集團大腕-大統百貨橫空出世，才吐了這口怨氣。
遠東百貨高雄店，是遠百集團布局全台灣的第四家百貨，更是直接以強龍之姿挑戰吳耀庭這尾地頭蛇。當年的五福四路，更因為從最早的吉井(後改名高雄百貨)、大新百貨、遠東百貨、大立伊勢丹、大統百貨及港都春天百貨等大小6-7家中大型百貨場落腳，被稱為高雄最夯的百貨一條路。提到遠東百貨，南部人對它的印記，永遠是又高、又亮的水晶吊燈和七彩絢爛的水池，以及專為女士提供全套服務，號稱「霓裳宮」的樓層，它是高雄第一個針對女性消費統合市場需求提供全套服務的百貨公司，彩妝、服飾、配件、衣帽、鞋子…，只要你提出需求，服務小組就能為你滿意組合搭配，一次完成採購。
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