Poc s'esperava el seu fundador que un vídeo a Kickstarter canviaria el curs d'una indústria milionària. Parlem de Peloton, una companyia nascuda a la intersecció del fitness, la tecnologia, i el media, que, des d'una bicicleta a casa, ha redefinit la nostra relació amb l’esport.
Show notes:
- Avui obrim el capítol amb dades sobre les afiliacions a centres esportius, un mercat a l'ombra que genera més de trenta bilions de dòlars només als Estats Units. És més, al món occidental, quasi un quinze per cent de la població està apuntada a un gimnàs, tot i ser una indústria que sobreviu a base d'usuaris que no en fan ús.
- La campanya publicitària a la qual apunta en Ramon era el Nike Plus Men versus Women Challenge, un conjunt d'anuncis llançats el 2009 amb personalitats tan destacades com Eva Longoria, Fernando Torres, o Roger Federer. Una mostra incipient, però brillant, de l'impacte que la validació social i la competitivitat pot arribar a tenir en la motivació de l'individu.
- Més vídeos, aquesta és la campanya de Kickstarter a la que fem referència a la descripció. Nota que no només el prototip de la bicicleta és extremadament similar a les unitats que avui en dia comercialitza Peloton, sinó que la visió de crear una companyia a la intersecció del fitness, la tecnologia, i el media, ja era present des de l'inici.
- Un dels motius pels quals els usuaris de Peloton mostren tal insensibilitat al preu del producte és perquè la marca ha transcendit el que ven per a convertir-se en quasi un culte a l'exclusivitat. El documental Fyre Festival narra la història d'un personatge que en sap una cosa o dues, de com vendre exclusivitat.
- Són interessants les relacions para-socials que creat Peloton entre entrenadors i usuaris. Una versió humanitzada de la tradicional celebritat a qui li dediques tota la teva atenció durant la classe, fins al punt que molts d'ells han amassat audiències milionàries a través del seu rol a la plataforma.
