Internet es un campo de batalla donde todos buscamos sobresalir de nuestra competencia
El objetivo del seo es posicionarte en los primeros lugares de la primer pagina de google para cierta palabra clave.
Google funciona con algoritmos matemáticos, y estos otorgan una calificación a cada pagina de internet que indexean
Indexear es cuando google ve de lo que trata tu pagina web, imagina que esta en una tienda de revistas y estas frente un aparador lleno de revistas, ves las caratulas y los títulos de estas pero para saber su contenido debes tomar una por una y darles una leída rápida, considera que tu eres google, las revistas son paginas web y tu cuando hojeas cada una de ellas las estas indexeando
Al igual que tu podrías clasificar si una revista es buena o mala por la calidad de su contenido google también le da un valor a cada pagina web y su algoritmo le asigna una calificación.
Cuando una persona hace una búsqueda en google la pagina de internet que tenga la calificación mas alta queda en el primer lugar para ser mostrada, es decir queda en la primer posición y después la segunda mejor calificada queda en la segunda posición y así con la tercera hasta llegar a la ultima posición de la ultima pagina de google.
El 80% de las personas que hacen una búsqueda en google encuentran lo que necesitan en la primer pagina y el solo el 20% restante pasa a la segunda pagina y de ese 20 solo el 10 por ciento pasa a la tercera y de la cuarta no llega nadie por eso la importancia del seo.
El primer paso para posicionarse es elegir una palabra clave o keyword adecuada y coherente, es decir si tenemos una panadería no vamos a posicionarnos con las palabras servicios de odontología o mariachi para despedida de solteros ni mucho menos, deberíamos hacerlo con algo como panadería en la Venustiano carranza o servicio de pan a domicilio o incluso si tenemos un producto estrella podemos posicionarnos con ello, pero aguas con este punto por que hay que estudiar si es conveniente segmentar tanto nuestro mercado, una buena idea seria, pan para veganos o pan orgánico o pan artesanal, son palabras clave mas especificas y con búsquedas reales, sin embargo nos intentamos posicionar con pan para baristas, ya no es tan común esa búsqueda.
También no vale posicionar el nombre de la empresa, digo si tienes una cafetería y se llama cafetería Torres e hijos por supuesto que será mucho mas sencillo ocupar las primeras posiciones de google en el momento que alguien busque “cafetería torres e hijos” pero vaya, que eso ya no seria Seo mas bien estaríamos hablando de branding que son cosas diferentes, se entiende que si alguien busca a tu empresa en internet por su nombre no es que te vaya a descubrir mas bien ya sabe quien eres por lo cual no tendría mucho sentido trabajar en posicionarte con el nombre de tu empresa ya que no se cumple otro objetivo del SEO que es que nuevos clientes descubran tu negocio con palabras genéricas.
Palabras genéricas es en lo que hay que enfocarse
Les contare de un caso.
Un ingeniero que tiene una tienda en línea de celulares desea posicionarse con palabras como “celular con lentes g” o “Smartphone con tecnología triluminus” o “Celular con procesador snapdragon” ¿Sabes que tipo de publico va a tener? Seguramente personas que no desean comprar un celular, mas bien va a conseguir gente que este haciendo alguna investigación sobre tecnologías de Smartphone, puede ser desde un desarrollador de software o hardware hasta un chaval que esta haciendo un trabajo para el colegio, lo que a este tipitin le conviene es posicionar con palabras como “compro un teléfono con buena camara” o “quiero un Smartphone económico” o “Comprar un teléfono”.
También tenemos el tema de los productos o servicios que difícilmente por su nombre lo buscarías pero seguro lo puedes usar, por ejemplo ¿Sabes lo que es un barista? Son estos profesionales del café, hoy esta muy de moda en el marketing viral ver como tipitines se la surran haciendo vigueria y media con las tazas de café, forman con la espuma de la leche desde osos. Osos pandas, osos grizzly, osos polares y un montón de figuras aparte de los osos. En fin, imaginemos una escuela que da formación para todos aquellos que quieres ser baristas, muchos queremos preparar un mejor café y queremos hacer todas esas viguerías con nuestras tasas de capuchino pero ¿Cómo hace esta escuela para llegar a nosotros? Lo va a hacer posicionando su sitio con palabras como “Quiero ser barista” o “Cursos de barista” pues las respuesta es no, de hecho lo que deben hacer es pensar como persona normal, no digo que sean anormales lo que den cursos de baristas, mas bien deben pensar, ¿Cómo buscara mis futuros clientes mis servicios? Si yo buscara hacer un rico café como lo buscaría en google? Pues la respuesta es con palabras comunes como “Preparar tasa de café” o “Cursos para preparar café” o incluso por que no “vivir del café profesionalmente”
Lo que quiero explicar es que al momento de hacer un trabajo de SEO es importante utilizar palabras comunes, tecnisismos fuera, palabras no relacionadas con nuestro negocio fuera, palabras que no promuevan la acción que queremos de la persona que llega a nuestra web fuera.
Dentro del SEO tenemos el SEO offpage y el SEO onpage
El Seo Onpage es toda aquello que podemos optimizar de nuestra pagina de internet para que google nos vea con mejores ojos, por ejemplo, la velocidad de carga de la pagina, el titulo de la pagina, cuidar que las Url estén limpias es decir sin caracteres raros ni nada por el estilo, crear contenido original y de gran valor, vuelvo a lo mismo no se vale copiar y pegar de otras paginas de internet, dentro de este contenido es importante utilizar las etiquetas H y no descuidar etiquetar todas las meta etiquetas. Hay términos que tal vez parezcan raros para algunas personas pero en Marketech la abordaremos en futuros episodios.
Ahora bien en el SEO off page es todo aquello que esta fuera de nuestra pagina web, esencialmente son los enlaces que nos hacen, a esto se le llama LinkBuilding y en un futuro próximo tendremos un capitulo completito del lnkbuilding ya que es un tema muy interesante que merece la pena dedicarle tiempo, tan solo te digo que hay mucha gente que vive de esto y vive bien, bueno en fin, solo te comento que el linkbuilding es que otra pagina de internet mencione tu pagina de internet con un enlace. En este punto hay que recalcar que no vale cualquier enlace para tener un buen seo, los enlaces tienen que ser de calidad.
Para darnos una idea vamos a imaginar que somos reclutadores de una empresa, y solo tenemos una vacante, después de hacer un filtro y decirle a cientos de personas el famoso “Nosotros te llamamos” te quedan 2 candidatos, 2 individuos con las mismas características, las mismas habilidades, vaya son casi gemelos godinez, ¿Cómo los vas a diferenciar? Pues con sus referencias, ves el aspirante
A su ultimo trabajo fue en el café internet de su primo y el Aspirante B trabajo en Microsoft por supuesto el aspirante B suena mejor, pues google hace os mismo con nosotros, ve que paginas te están enlazando, que no es lo mismo el blog de tu prima que se actualzia cada 4 meses a que te enlace el New York Time.
El SEO es una herramienta importante por no decir indispensable si queremos sobrevivir en internet, el posicionamiento es esencial para captar nuevos clientes destacando de la competencia, por tal motivo muchas agencias o personas que ofrecen este servicio suelen prometer que te colocaran en la primer posición de la primer página para una palabra clave con mucho tráfico, sin embargo te puedo asegurar que quien te diga esto te estará mintiendo, ya que el algoritmo de Google es como la receta de la coca cola, todos sabemos que existe pero nadie sabe cómo se prepara.
Solo digo, crea contenido de calidad, cuida los detalles de velocidad y etiquetas de los elementos de tu web y enfócate en una buena palabra clave que otorgue beneficios a tu negocio.
