Die Werbeindustrie erzeugt jede Menge CO2. Einen signifikanten Beitrag trägt dazu auch die digitale Werbewirtschaft teil – ganze 20%! Pro Ad-Impression werden zwischen 0,1 und 1 Gramm CO2 ausgestoßen.
Doch wie kann man als Publisher und Advertiser den eigenen ökologischen Fußabdruck verringern? Darüber spricht Daniel Distler, Host des Podcasts Marketing Pioneers in dieser Folge mit Christian Zimmer, Geschäftsführer von Teads.
Christian gibt den Hörern spannende Tipps mit, wie sie selbst und gar nicht so kompliziert in Zukunft nachhaltiger handeln können.
Die Geheimnisse?
Werbemittel optimieren, sodass sie weniger Speicher und weniger Akkuleistung benötigen
Viewability erhöhen – denn nicht gesehene Werbeanzeigen verbrauchen unnötiges CO2
Die digitale Auslieferungskette verbessern, zum Beispiel indem weniger DSPs und SSPs genutzt werden
Teads hat für diesen Schritt ein eigenes System entwickelt. Denn viele Advertiser haben gleich mehrere DSPs und SSPs im Einsatz, wenn man allerdings Demand- und Publisher-Seite in ein System packt, dann sind diese nicht mehr nötig. Das bedeutet signifikate Reduktion und trotzdem maximale Effizienz!
Ein weiteres Thema ist auch, wie die mittlerweile stark aufgeklärten Verbraucher zum Verhalten von Advertisern und auch zum Greenwashing stehen. Hierzu arbeitet Teads gerade an einer Studie, um der Branche Indikatoren für das weitere Vorgehen geben zu können.
Zum Schluss geht es um die Cookie-less Future und darum, wie kontextuell und über First Party-Daten dieses Problem gelöst werden kann.
Diese Folge wurde produziert mit freundlicher Unterstützung von Teads.
Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/
Zum LinkedIn-Profil von Christian Zimmer: https://www.linkedin.com/in/zimmerchristian/
Zur Website von Teads: https://www.teads.com
00:00:00 Intro und Begrüßung
00:01:47 Vorstellung Christian Zimmer
00:02:20 Nachhaltigkeit in der Werbeindustrie
00:04:32 Fakten zur Nachhaltigkeit
00:07:25 Was bedeuten diese Fakten für Unternehmen?
00:10:35 Wie löst Teads die Herausforderung?
00:12:45 Viewability
00:14:41 Hands-on Tipps zur Umsetzung
00:19:13 Teads als Lösung zur digitalen Wertschöpfungskette
00:23:41 Weitere Maßnahmen und KPIs
00:26:27 Nachhaltigkeit im Marketing anfassbar machen
00:30:02 Aufgeklärte Verbraucher und Greenwashing
00:32:08 Cookie-less Future
00:35:47 Christian’s Marketing-Game
