„Wenn sogar Barbie mehr ist als nur eine Puppe – dann zeigt Mattel, wie Purpose eine Marke und ganze Unternehmen transformieren kann.“ Mit diesem Zitat startet unsere neue Podcast-Folge von Rocket Fuel, in der Oliver Kemmann live nach Los Angeles zu Philipp schalte. Er hat jahrelang bei Mattel gearbeitet und war hautnah dabei, als Barbie sich vom pinken Plastikklischee zu einer weltweiten Ikone der Selbstbestimmung wandelte. Warum? Weil das Unternehmen seine Gründungsgeschichte und den ursprünglichen Sinn hinter den eigenen Marken wiederentdeckt und neu definiert hat. Dabei geht es längst nicht mehr nur um geschicktes Marketing, sondern darum, weshalb Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter morgens aufstehen und wofür eine Marke tatsächlich steht.
