Burger King a toujours su attirer l’attention du public avec des campagnes audacieuses, mais aucune n’a autant marqué les esprits que ses hamburgers les plus étranges. Au fil des ans, la chaîne a multiplié les créations insolites qui ont tour à tour amusé, dégoûté ou fasciné les consommateurs.
En pleine pandémie, en 2020, Burger King Italie lance le « Social Distancing Whopper », un burger entièrement construit autour d’un triple étage d’oignon, pensé pour donner une haleine suffisamment puissante pour encourager la distanciation physique. La même année, le Brésil dévoile un hamburger volontairement immangeable, censé représenter la folie et le chaos de 2020 : un mélange improbable de pattes de poulet, sardines, nouilles, raisins secs, confiture de lait et gélatine Tutti-Frutti.
Deux ans plus tard, l’Allemagne propose le « Pregnancy Whopper », une gamme de neuf hamburgers conçus à partir de véritables fringales de femmes enceintes : cornichons et crème fouettée, hareng frit et sauce curry, banane et œufs, poisson pané et compote de pommes… Une initiative appuyée par une étude révélant que 58 % des femmes enceintes vivent des envies alimentaires insolites.
La marque n’hésite pas non plus à surfer sur la pop culture. En 2019, Burger King sort le « Upside Down Whopper », un burger servi à l’envers pour célébrer la sortie de Stranger Things. Quelques années plus tôt, en 2014, le Japon découvre le désormais légendaire « Black Whopper », un hamburger noir de la tête aux pieds grâce au charbon de bambou et à l’encre de seiche. L’édition américaine, lancée à l’Halloween, crée malgré elle une controverse lorsque des clients réalisent que leurs selles deviennent vert fluo après en avoir mangé.
Enfin, en 2018, Burger King pousse encore plus loin l’idée du burger d’Halloween avec le « Nightmares King », un sandwich au pain vert conçu pour provoquer… des cauchemars. Une étude commandée par la chaîne conclut que les personnes l’ayant mangé ont 3,5 fois plus de chances de faire des mauvais rêves, probablement en raison de la combinaison massive de viande et de fromage.
Une plongée fascinante dans l’univers marketing de Burger King, où le bizarre devient un outil puissant pour capter l’attention du monde entier.
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🎤 À PROPOS DE JEAN-FRANÇOIS GUITARD
Jean-François Guitard figure parmi les meilleurs conférenciers québécois. Il propulse des individus, des entreprises et des organisations vers le succès grâce à ses concepts éprouvés et son style unique. Il est également l’auteur de trois livres et l’animateur du populaire podcast « Drôles d’affaires ».
