Chaque jour, 1,7 milliard de produits Coca-Cola sont consommés à travers le monde, soit plus de 19 400 boissons… chaque seconde. Si tout le Coca-Cola jamais produit se déversait aux chutes du Niagara, il coulerait pendant plus de 83 heures, et mis en bouteilles de 237 ml, il ferait plus de 2 000 allers-retours entre la Terre et la Lune.
L’influence de Coca-Cola dépasse aussi les frontières du marketing sportif : dès 1928, Robert Woodruff associe la marque aux Jeux olympiques d’Amsterdam, ouvrant la voie à des partenariats colossaux comme l’Euro 2020, pour lequel Coca-Cola aurait investi 35 millions d’euros. L’événement a d’ailleurs marqué les esprits lorsque Cristiano Ronaldo, en conférence de presse, a remplacé une bouteille de Coke par une bouteille d’eau — un geste devenu viral, auquel plusieurs ont attribué une chute boursière d’environ quatre milliards de dollars.
En 1950, Coca-Cola devient le premier produit à apparaître en couverture du magazine Time, un honneur d’autant plus marquant que Woodruff refuse d’y figurer lui-même, affirmant que seul le produit mérite la lumière. Aujourd’hui, la marque dispose de plus de 2,8 millions de machines distributrices dans le monde — un volume qui, empilé, représenterait l’équivalent de quatre Empire State Buildings — et possède quinze des trente-trois marques de boissons non alcoolisées générant plus d’un milliard de dollars en revenus annuels.
Malgré cette omniprésence, deux pays ne vendent toujours pas Coca-Cola : la Corée du Nord, visée par un embargo américain depuis 1950, et Cuba, où la nationalisation imposée par le gouvernement Castro dans les années 1960 a entraîné l’expropriation de Coca-Cola. Enfin, au Mexique, une église du Chiapas a même remplacé le vin par du Coca-Cola durant certaines cérémonies, puisque la boisson favoriserait les rots… considérés comme libérateurs pour l’âme.
Une preuve éclatante qu’aucune autre marque n’a réussi à s’infiltrer aussi profondément dans la culture mondiale — des Jeux olympiques jusqu’aux rituels religieux.
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🎤 À PROPOS DE JEAN-FRANÇOIS GUITARD
Jean-François Guitard figure parmi les meilleurs conférenciers québécois. Il propulse des individus, des entreprises et des organisations vers le succès grâce à ses concepts éprouvés et son style unique. Il est également l’auteur de trois livres et l’animateur du populaire podcast « Drôles d’affaires ».
