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Noch vor gar nicht langer Zeit wurden Marken mit Symbolen, Zeichen und Schriftzügen inszeniert, die im öffentlichen Raum oder in Zeitschriften plaziert wurden. Die digitale Markenführung besitzt ein viel größeres, viel effizienteres Instrumentarium der Kommunikation, die dem Menschen aufgrund der ihm von Adam Smith attestierten Eigenschaften in einer zutiefst menschlichen Weise entgegenkommen. Der Mensch benötige wie die Luft zum Atmen die Möglichkeit „to truck, barter and exchange one thing for another“ (Adam Smith in seinem Hauptwerk „An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations“). Dank Digitalisierung kann nun wirklich jeder Mensch an dem lebendigen kommunikativen Prozess teilnehmen, der seinem Mitteilungs- und Austauschbedürfnis entspricht.www.markenkonstrukt.fm

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