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Sinnvollerweise ausgehend vom Ist-Zustand, möchte ich als erstes auf die digitale Markenführung eingehen. Das Aufkommen der digitalen Markenführung hat die Möglichkeiten der althergebrachten analogen Verfahren verunendlichfacht. Unternehmen, die die Potentiale des Internets nicht oder zu zögerlich aufgreifen, geraten im Wettbewerb des 21. Jahrhunderts sofort ins Hintertreffen. Viele sind in Gefahr, etliche sind bereits von den Märkten verschwunden. Bis auf wenige Ausnahmen sind auch Setups ohne die Anwendung digitaler Methoden aussichtslos. Die Zeiten, in denen der Werbung von Unternehmen ein hohes Maß an Strahl- und Überzeugungskraft zugestanden wurde, neigen sich mit der Entwicklung der digitalen Medien und dem damit verbundenen Machtzuwachs der Kunden unwiederbringlich dem Ende zu. Mit analogen Methoden ist das Ziel allen Markenmanagements, die affektive Bindung des Kunden an die Marke, nicht mehr zu erreichen.www.markenkonstrukt.fm
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