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Was Du von der Marke Angela Merkel lernen kannst Charisma ist wahrscheinlich nicht der erste Begriff, der einem in den Sinn kommt, wenn man an Angela Merkel denkt. Dennoch hat es die aus der ehemaligen DDR stammende Pastorentochter geschafft, zu einer der erfolgreichsten Personenmarken zu werden. Die mächtigste Frau der Welt und Bundeskanzlerin der Bundesrepublik Deutschland ist ein Paradebeispiel für eine exzellente Personenmarke – und das, obwohl sie von vielen immer gerne als farblos beschrieben wurde und ihre politischen Entscheidungen gerade in letzter Zeit immer wieder für Kontroversen sorgen. Wie sie es trotzdem geschafft hat, zu einer unverkennbaren Marke zu werden und was das Geheimnis dahinter ist, erfährst du im folgenden Artikel. Die große Verwandlung einer unscheinbaren Frau Es ist noch nicht so lange her, dass Angela Merkel in erster Linie für ihr wenig einnehmendes und uncharismatisches Auftreten bekannt war. Alles an ihr schien auf reine Funktionalität ausgerichtet zu sein: Sie trug kein Make-up, ihr Haarschnitt war mehr ein notwendiges Übel als etwas Anderes und auch ihr Gesichtsausdruck zeigte so gut wie keinerlei Emotionen. Berühmt war „Kohls Mädchen“ vor allem für ihre allzeit heruntergezogenen Mundwinkel, die ihrem Gesicht einen ständig bekümmerten bis mürrischen Ausdruck verliehen. So dauerte es nicht lange, bis Comedy-Sendungen wie etwa die in den 90ern populäre Wochenshow damit begannen, die spätere Kanzlerin zu parodieren. Für sie war die nüchterne Physikerin, die sich scheinbar so absolut nichts aus ihrem Aussehen machte, ein gefundenes Fressen. Ganz Deutschland lachte damals über mürrisch dreinblickende, blass geschminkte Comedy-Darstellerinnen mit angeklatschten Topfhaarschnitten und grauer Kleidung. Heute ist davon nichts mehr übrig. Stand der Name Angela Merkel einst für grauen Ost-Mief, so ist er heute gleichbedeutend mit Macht, Stabilität, Besonnenheit, Aufschwung und Deutschlands Vorreiterrolle innerhalb der EU und auch weltweit – und das, obwohl die politischen Entscheidungen Angela Merkels insbesondere seit der Flüchtlingskrise 2015 bei Weitem nicht überall auf Gegenliebe stoßen. Aber wie konnte aus der einst so farblosen CDU-Politikerin aus Hamburg der Leader of the Free World werden? Die Marke Merkel ist der Traum aller Marketer Egal, wie man zu Angela Merkels Politik stehen mag, die Marke Merkel ist nicht nur ein exzellentes Beispiel für erfolgreiches Re-Branding, sondern auch dafür, wie bestimmte Eigenschaften sowohl negativ als auch positiv besetzt werden können. Was einst an ihr als farblos und langweilig galt, steht heute weit über die Landesgrenzen Deutschlands hinaus für Beständigkeit, Stabilität und Sicherheit – Eigenschaften, die gerade in so turbulenten Zeiten wie unseren von immenser Bedeutung sind. Somit ist Angela Merkel mit ihren Wesenszügen, d
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